Estrategia De Mercado

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA

Estrategias de Promoción
GRUPO FEMSA

M.M. Kurt Kiessling Davidson Marcela Domínguez Velarde Omar Gerardo Sánchez Jasso 23/11/2010

Estrategias de Promoción 2010

Contenido
Análisis de Empresa “FEMSA Cerveza”................................................................................................. 2 Historia ....................................................................................................................................2 Misión ......................................................................................................................................2 Visión......................................................................................................................................2 Valores ....................................................................................................................................2 Líneas de Productos................................................................................................................3 Unidades Estratégicas de Negocio......................................................................................................... 3 Coca-Cola FEMSA ..................................................................................................................3 FEMSA Comercio ....................................................................................................................3 InsumosEstratégicos ..............................................................................................................3 FEMSA Cerveza ......................................................................................................................4 La Mezcla de Productos de FEMSA Cerveza ............................................................................... 4 Ciclo deVida de una UEN en FEMSA .....................................................................................4 Estrategias Actuales de Producto ............................................................................................6 Nueva Mezcla Promocional ...................................................................................................................... 8Estrategia de Comunicación. ...................................................................................................8 Periódicos. ........................................................................................................................................... 8 Media plana en el periódico.............................................................................................................. 8 Televisión. ........................................................................................................................................... 9 Radio. ................................................................................................................................................. 10 Promocionesexteriores................................................................................................................... 10 Estrategia de fuerza de ventas. .............................................................................................11 Estrategias de promoción a los consumidores.......................................................................11 Estrategia de relaciones públicas..........................................................................................11 Instrumento de medición del desempeño. .............................................................................12 Conclusión ................................................................................................................................................... 13 Bibliografía...