Estrategia De Planificacion De Nuevos Productos

Universidad de Panamá

Facultadad de Comunicación Social

Escuela de Publicidad

Marketing Estratégico II

Profesor:
Alcidez Núñez

Proyecto #1:

Estrategia de Planificación de Nuevos Productos

Integrantes:
* Oscar Gutiérrez 8-855-471
* Yamairy Quijano 3-722-1445
* Fátima Ripoll 4-762-2344
* Jennifer Ruiz9-733-1372

Tabla de Contenido

1. Introducción

2. Tipos de Nuevos Productos

3. Proceso de creación de nuevos producto
a. Explicación de los 7 pasos

4. Estrategia de Planificación de nuevos productos

5. Presentación de Producto Escogido: Mc Donalds

6. Historia
b. Latinoamérica
c. Controversia
d. Ley de los arcosdorados
e. Latinoamérica
f. Estrategia de Mercado usada por Mc Donalds

7. Conclusión

8. Cibergrafia

Introducción

Con este trabajo explicamos y profundizamos a la hora de que un cliente dese sacar un nuevo producto al mercado o no solo uno nuevo si no también renovarlo o difundir uno nuevo de la línea ya sea que el cliente tenga una.

Hemos tomado como ejemplo lacadena McDonald pues ya que es un producto con buen posicionamiento en el mercado, no para de incluir nuevos productos y estrategias para estar a la vanguardia con su público meta.

En el trabajo utilizamos la estrategia de mercado para dar a conocer un nuevo producto que saco reciente al mercado la cadena McDonald y así ver cada paso de esas estrategias y comprenderlas mejor.-------------------------------------------------
Tipos de nuevos productos

El desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado.

Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado.

Losresponsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.

Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos que se realizan. Algunos son nuevos en el mercado, otros son nuevos en la compañía y algunos en ambos sitios. Algunos son modificaciones menores de producto.

El producto consiste en ofrecer a unmercado su producto para satisfacer sus necesidades.

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El Proceso de Creación de nuevos Productos

Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:

* 1 Generación de ideas
* ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigación ydesarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
* algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.

* 2 Filtrado de la idea
* eliminación de conceptos que no encajan
* debemos hacernos tres preguntas:
* ¿el mercadoobjetivo se beneficiará del producto?
* ¿es técnicamente viable fabricar este producto?
* ¿generará beneficios el producto?

* 3 Desarrollo del concepto y prueba
* desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
* cuál es el mercado objetivo
* qué beneficios proporcionará el producto
* cómo reaccionarán los consumidores al producto* cómo se producirá el producto
* qué coste tendrá producirlo
* probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea

* 4 Análisis de Negocios
* estimar aproximadamente el precio de venta
* estimar los volúmenes de venta
* estimar los beneficios

* 5 Test de mercado y test Beta
* producir...