Estrategia de producto

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PRODUCTO
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
Definición de Producto
Un producto se puede considerar como el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado.
Engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje,color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor, etc.) que el comprador acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades.
Producto es todo aquello, favorable o desfavorable que una persona recibe en un intercambio.
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
* Productos de consumo
* Duraderos y no duraderos
* De conveniencia o habituales
* De elección o compra
*Especiales o de especialidad
* No buscados
OTRAS CLASIFICACIONES DE PRODUCTOS TRASCENDENTES EN LA FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS
* Productos de consumo popular
* Productos gancho
* Productos de impulso
* Productos de alta rotación
* Productos de media y baja rotación
* Productos de temporada
* Productos importados

PRODUCTOS INDUSTRIALES
Son bienes o serviciosutilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a lso consumidores finales. Los bienes industriales abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas o equipo, y se clasifican en:

* Instalaciones (plantas industriales, terrenos etc.)
* Equipos y herramientas
* Materiales de operación (aceites, papelería, focos, etc.)
* Servicios (despachos fiscales ycontables, agencias de publicidad, bancos, etc.)
* Materiales de fabricación

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
El término posicionamiento se refiere a un programa de mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación a la competencia. Hoy en día lasempresas se preocupan por proporcionar satisfactores que lleguen a posicionarse fuertemente en la mente del consumidor.
Los mercadólogos disponen de diferentes estrategias para alcanzar y reforzar el posicionamiento deseado para su empresa, marca, producto o grupo de productos. Entre las que se encuentran las siguientes.
* Posicionamiento con base en los atributos
* Posicionamiento conbase en los beneficios
* Posicionamiento con base en las ocasiones de uso
* Posicionamiento con base en los usuarios
* Posicionamiento comparativo
* Estrategia de reposicionamiento
* Posición en contra

LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS
Línea de productos. Grupo de productos estrechamente relacionados porque satisfacen una necesidad o se usan conjuntamente. Es un amplio grupo deproductos con usos o características similares.
* Línea blanca (refrigeradores, estufas, alacenas, etc.)
* Línea electrónica (televisores, planchas, radios, etc.)
* Línea de cosméticos (lápices labiales, sombras, rubores, esmaltes, etc.)

Mezcla de productos. Es la lista de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones:amplitud y profundidad.
La amplitud se mide por el número de productos que ofrece la empresa en una línea, a esto se le conice también como variedad.
La profundidad es el surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad que ofrece una línea.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
El conjunto de todos los productos agrupados en líneas que una organización ofrece al mercado.
Los beneficios económicos deuna empresa pueden incrementarse si se agregan nuevos productos a las líneas de productos existentes, con lo que se pretenden lograr los siguientes objetivos:
* Atender de manera personalizada algún segmento del mercado
* Aprovechar la capacidad instalada
* Mejorar la participación de mercado
* Bloquear la entrada de la competencia
* Optimizar recursos y apoyar de este modo...
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