Estrategia de producto

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Mercadotecnia

Tema: Estrategia de producto

Tabla de contenido
4.1.1CONCEPTO DE PRODUCTO 3
4.1.2 COMPRESIÓN DE LA ESTRATEGIA DE PRODUCTO 4
4.1.3 CLASIFICACIÓN DE LOS ARTÍCULOS PARA EL CONSUMIDOR 6
4.1.3.1 CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE CONSUMO 7
4.1.4. CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS INDUSTRIALES 8
4.1.5.1 LÍNEA DE PRODUCTOS 8
4.1.5.3 ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE PRODUCTO 94.1.5.3.1 ESQUEMA LÓGICO DE MODELO DE PORTAFOLIO DE ACUERDO A LA CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA 10
4.1.6 MARCAS 11
4.1.6.2. DEFINICIÓN DE MARCA, SEGÚN ALGUNOS EXPERTOS EN MERCADOTECNIA 11
4.1.6.3 MARCA DE FÁBRICA O COMERCIO 12
4.1.6.4 MARCA DE DISTRIBUCIÓN 12
4.1.6.5 IDENTIDAD DE MARCA 12
4.1.6.6 MARCA REGISTRADA 12
4.1.6.6.1 CLASIFICACIÓN DE MARCA 13
Denominativas 13Figurativas 13
Mixtas 13
4.1.6.6.2 TIPOS DE MARCA 14
Nombre de la Compañía 15
Marcas Individuales 15
Marcas derivadas 15
4.1.6.6.3 REGISTRO DE MARCA 15
Inicio de los trámites 15
Clasificación 16
Causales de rechazo 16
Vigencia 16
Extinción del derecho 16
Agentes de la Propiedad Industrial 16
4.1.6.6.4 REGISTRO DE LA MARCA EN MÉXICO 17
4.1.7 EMPAQUE Y UN MUNDO SUSTENTABLE17
4.1.7.1.2.1 EMPAQUES ECOLÓGICOS PARA UN MUNDO SUSTENTABLE 18
Empaques reciclados, un nuevo concepto 19
4.1.7.2 IMPORTANCIA DEL EMPAQUE 20
4.1.7.4 CLASES DE EMPAQUE Y SU PAPEL DETERMINANTE EN LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS 20
4.1.7.4.4 MARCADO Y ROTULADO 22
4.1.7.5 EL EMPAQUE COMO MEDIO PUBLICITARIO 23
4.1.8 GARANTÍA DEL PRODUCTO 25
4.2 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 254.2.2 EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 26
4.2.2.1 EL CICLO DE VIDA DE LA DEMANDA/TECNOLOGÍA 26
4.2.2.3 FASES EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 27
4.2.3 ESTRATEGÍAS BÁSICAS DE MERCADO 27
4.2.4 ESTRATEGIAS BÁSICAS DE MERCADO 28
4.2.4.2 FASE DE CRECIMIENTO 28
4.2.4.2.1 ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA FASE DE CRECIMIENTO 29
4.2.4.3 FASE DE MADUREZ 29
4.2.4.3.1 ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LAFASE DE MADUREZ 29
4.2.4.4 FASE DE DECLIVE 30
4.2.4.4.1 ESTRATEGIAS DE MARKETING DURANTE LA FASE DE DECLIVE 30
4.2.3.4.4 CICLO DE VIDA DE CATEGORÍAS DE PRODUCTOS, FORMAS DE PRODUCTOS Y MARCAS 31
4.2.3.4.5 Otras Formas del Ciclo de Vida del Producto 32
4.2.3.5 ESTRATEGIAS PARA ALARGAR EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 32
4.3 MERCADOTECNIA DE NUEVOS PRODUCTOS 33
4.3.2.3 DISEÑO DE UN NUEVOPRODUCTO 34
4.3.2.4 DISEÑO DE PRODUCTOS PARA UN MUNDO SUSTENTABLE O SOSTENIBLE 35
4.3.2.4.2 CONSUMIDOR Y EMPRESARIO ECOLÓGICO 35
4.3.2.4.4 QUÉ ES UN PRODUCTO SUSTENTABLE 36
BIBLIOGRAFÍA: 37

4. PRODUCTO
4.1ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
4.1.1CONCEPTO DE PRODUCTO
El concepto del producto se puede plantear partiendo de dos enfoques esencialmente distintos: el centrado en el producto en sí mismoy el centrado en las necesidades del consumidor.

Concepto centrado en el producto en sí mismo: según el cual, un producto es una suma de características o atributos físicos.
Concepto centrado en las necesidades del consumidor: las personas compran los productos no por sí mismos, sino por los problemas que resuelven. Éste es el modo de definir un producto según el concepto actual delmarketing.
El primer enfoque supone una concepción técnica del producto que lleva a considerar el marketing como una función subordinada de la producción, limitado a las actividades de venta. El segundo, en cambio, es el enfoque propio del marketing, que subordina la producción a las necesidades y demandas del mercado.

El producto no es sólo la suma de beneficios básicos que reporta,sino también, como pone de manifiesto Kotler, una serie de aspectos formales, como la calidad, marca, envase, estilo y diseño, que constituyen el producto tangible. Además, el producto es también un conjunto de aspectos añadidos, como son el servicio postventa, el mantenimiento, la garantía, instalación, entrega y financiación, que configuran el producto aumentado o la oferta comercial global. De...
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