estrategia mkt joyeria

ENRIQUE GARCÍA
JEWERLY

Producto
Enrique García Jewerly, es una marca
dedicada al diseño, producción y
distribución de joyería artesanal de lujo.
Su principal objetivo es reflejar el arte
mexicano contemporáneo por medio de
piezas únicas elaboradas a base de plata .
925, oro, piedras semipreciosas, entre
otras, inspiradas en colecciones que
puedan ser distribuidas en diferentes
puntos de ventadentro de la República
Mexicana.

Atributo Diferenciador
Al cliente le gusta ser único, especial,
le gusta que le llamen por su nombre.
Esto se puede aplicar al trato con el
cliente, a los servicios y productos.
Enrique García es una marca que
busca la creación y el diseño de joyas
innovadoras, originales e irrepetibles,
así mismo tiene como objetivo
establecer una conexión con sus
consumidores.Atributo Diferenciador
Es por ello que cuenta con un servicio personalizado que nace del deseo que tiene el
consumidor de crear, diseñar y tener un objeto adaptado a sus necesidades específicas.
Por medio de la página web y la aplicación móvil, el cliente podrá enviar sus propios
bocetos de la joyería que desea; o bien, tomar ideas basadas en un catálogo previo y
adaptarlas a la necesidad de suevento, moda u ocasión especial.

Moodboard

¿Cuál es el reto?
Siendo una marca nueva, Enrique
García, se enfrenta al problema de no
estar posicionada en el mercado
mexicano.
Además, no cuenta con tiendas físicas,
lo cual complica el acercamiento
directo con el consumidor final, siendo
esto un punto débil de la marca.

TARGET
SOFÍA

TARGET
REBECA

TARGET
CHRISTOPHER

Competencia
DanielEspinosa es originario de Guerrero y tiene una larga trayectoria en el
mundo de la moda. En 1997 presentó su primera colección en forma y desde
entonces se ha convertido en uno de los preferidos de celebridades como
Madonna, Nelly Furtado, Hillary Duff, Susan Sarandon y Halle Berry, pero
también de famosas y 'celebrities' mexicanas.

Competencia
Tanya Moss es esposa, madre, diseñadora y empresaria, denacionalidad mexicana, que
busca llevar en alto en nombre de México en cada lugar del mundo que visita para
mostrar sus creaciones. Siendo que en 2004 y 2005 fue seleccionada como la mejor
diseñadora de joyas dentro de “Lo Mejor de la Moda en México”.
Tanya Moss, es una marca en crecimiento, con un enorme potencial que busca
expandirse con quien comparta la visión y pasión por las joyas. Susdiseños incorporan
un estilo fresco e innovador, no siguen una tendencia de la moda, son joyas atemporales
que trascienden al paso del tiempo, ya que es una pieza para usarse toda la vida.

MEDIOS

Objetivo de Medios
General.
Dar a conocer la existencia del servicio que ofrece Enrique García para la
personalización de joyería a través de un sitio web y aplicación móvil.

Particulares
Posicionar aEnrique García como marca reconocida a nivel nacional, logrando
así notoriedad y fidelidad a la marca.
Presentar los diseños y colecciones de la marca.
Explicar a detalle el funcionamiento de la página web y aplicación móvil para el
diseño y compra de joyería, persuadiendo al consumidor de vivir la experiencia
de personalizar sus accesorios.

Teoría de la Planificación
La Estrategia de Medios para lacampaña de Enrique García Jewerly, estará
basada en acciones de ataque, con acciones ofensivas en centros comerciales y
puntos de venta de nuestra competencia.
Bajo esta línea, el proyecto publicitario tendrá una duración inicial de 6 meses.
Durante este periodo, el presupuesto total se aplicará en medios primarios
(Gráfica) secundarios (vía pública, cine y Marketing Directo) y alternativos(medios digitales y promociones), con base en la Teoría de la Onda; la cual
nos permitirá dar fuerza a la estrategia en meses como Febrero, Abril y Mayo.

Racional de Medios

REVISTAS

Debido al target, se utilizará publicidad impresa solamente en revistas como InStyle,
Glamour, Cosmopolitan, Estilo DF, OK y GQ.

Racional de Medios

AUTOCINEMA

Debido a que el sistema de co-creación
de joyería de...