Estrategia Publicitaria




Universidad Interamericana de Panamá
Sede de La Chorrera

Licenciatura en Publicidad y Mercadeo con Énfasis en Imagen Corporativa

Estrategias Publicitarias
¿Qué son estrategias publicitarias?
Investigación


Índice
Presentación - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1

Índice - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 2

Introducción - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3

Contenido:

Historia y Evolución de las Estrategias
Publicitarias - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4

Claude Clarence Hopkins - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 5Definiciones de Estrategias Publicitarias - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6

Conceptos relacionados - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7, 8, 9

Características - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10

Funciones - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 11

Elementos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - 12, 13

Información Adicional - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14, 15, 16

Conclusión - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17

Infografía - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18

Anexos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - -19, 20.




Introducción
Al vivir en un mundo competitivo y sobre todo globalizado, es necesario estudiar con mucha precisión el mercado antes de introducir o realizar algún cambio en un producto o servicio, ya sea este, nuevo o existente.

Es en este punto donde las “estrategias publicitarias” cumplen su rol científico, dentro de la publicidad, y pasan a serde los elementos de la misma, como uno de los más importantes, sino el más importante.

A continuación conoceremos acerca de estas desde sus antecedentes y evolución, hasta sus formas aplicadas.
















A. Historia y Antecedentes

Historia y Evolución de las Estrategias Publicitarias.
La evolución de las estrategias publicitarias camina de forma paralela con laevolución de la disciplina estratégica y el marketing. Los cambios que se
producen en las necesidades del consumidor tienen su reflejo en todas estas
disciplinas.

Es precisamente, en los años 20 y 30, cuando de la mano de Hopkins (Claude Clarence Hopkins)
comienza a proclamarse la publicidad como ciencia, basada en métodos y
leyes publicitarias. La nueva comunicación comercial debía tener encuenta las
investigaciones antes de tomar las decisiones. Sin embargo, al final de los años
30 comienzan a producirse las primeras discusiones; si la etapa anterior había
conducido a una teoría estratégica de la publicidad, un grupo de publicitarios
consideró que era la psicología la que permitiría darle a la publicidad el tan
ansiado estatuto científico. Sin embargo, debemos matizar que elmodelo
psicológico propuesto (estímulo-respuesta) mostró al final de este periodo
claros síntomas de agotamiento.
Pero lejos de las tendencias anteriores, la ansiada cientificidad para el campo
de la publicidad pareció venir dada, por la estrategia. Una estrategia que se
integraba en el campo de la publicidad procedente del ámbito empresarial y,
más concretamente, del management.


Llegadosa los años 80 la publicidad descubre la necesidad de posicionarse en
la mente del consumidor. El enfoque fundamental del posicionamiento no era
crear algo nuevo sino manipular lo que ya está en la mente, reordenar las
conexiones que ya existen. En la actualidad es
la marca la que parece determinar la estrategia.

Claude Clarence Hopkins

Claude C. Hopkins (1866-1932) fue uno de los...