Estrategia

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1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA

* Objeto social: Ofrecer una solución al mercado nacional e internacional en expresión social.

* Actividad accesoria: papelería en general.

* Sector: Expresión Social.

* Porcentaje de participación en el mercado: En 2008 del 44% y en el 2009 del 46%, teniendo un aumento así del 2%.

* Misión
Somos una empresa dedicada a la producción ycomercialización de productos de papelería a nivel nacional, con la más completa y competitiva línea de productos, con todo el soporte, ayuda tecnológica y logística, buscando siempre la satisfacción de nuestros clientes.

* Visión
Ser una empresa reconocida por la calidad, innovación y oportuno servicio a nuestros clientes, en el sector de productos de papelería y expresión social, dandovalor agregado a estos y brindando una amplia cobertura tanto a nivel local como nacional; obteniendo un posicionamiento de nuestros productos.

ANALISIS DEL SECTOR

En Colombia, el sector de 'Expresión Social' es un mercado que mueve millones de pesos en detalles. Cada vez más inversionistas le apuntan a comercializar tarjetas, afiches, esquelas, muñecos y cojines, entre otros productos con unmensaje implícito; los cuales lo hacen a pesar de la amplia oferta proveniente del mercado chino y de Estados Unidos. México, Venezuela, Ecuador y Centro América, son los destinos más atractivos para el desarrollo de este tipo de negocio.

La mejor época para el mercado de la expresión social comienza en septiembre con la celebración del mes del Amor y la Amistad, y tiene su mayor auge ennoviembre y diciembre cuando los pedidos se incrementan 60 por ciento, entre la demanda local y la internacional; lo cual reporta una dinámica favorable para las ventas de la compañía. Sin embargo, este es un negocio que se mueve durante todo el año. Un ejemplo de ello es en el mes de enero cuando se hace la entrega de pedidos para el Día de San Valentín, el cual se celebra en febrero no sólo en EstadosUnidos sino en varios países del mundo.
El mercado de Estados Unidos es considerado como uno de los mercados más difíciles para la comercialización de productos de 'expresión social', razón que motivó a cinco empresas colombianas a unirse para crear el denominado “Grupo Empresarial”, y de esta manera tratar de conquistar una pequeña porción de este mercado.

2. Análisis de los indicadores derentabilidad y endeudamiento:
a. Indicadores de rentabilidad: Al comparar el indicador del 2008 y 2009 se puede observar que no hubo variación en este indicador permaneciendo en 0,52. El margen operacional muestra un deterioro pasando de 0.09 a 0,08 ,dado que, un incremento en el consumo de materia prima o en el precio de esta. La causa se puede atribuir a un cambio en la mezcla deproductos ofrecidos. El índice del margen neto de utilidad paso de 0,0077 a 0,0039 lo cual muestra un deterioro frente al año inmediatamente anterior, se puede observar por un incremento en los egresos no operacionales tales como: los descuentos comerciales, cartera castigada aunque se nota una disminución en los gastos financieros. En cuanto a la rentabilidad de patrimonio hubo un deterioro al pasar de0,0834 a 0,0389 en el 2009 esto debido a una menor utilidad en el ejercicio y un incremento en la revalorización del patrimonio y en el superávit por valorización.
b. Indicadores de endeudamiento: El indicador de endeudamiento permaneció constante en 0,85 para los dos años, dado que , la deuda permaneció constante, dado que, el activo fijo tuvo un incremento de $215 millones y el pasivototal tuvo un incremento de $179 millones. En cuanto a la cobertura de intereses se paso de 0,21 a 1,87 en el 2009 lo cual indica una disminución en egresos financieros de aproximadamente $135 millones. Lo cual indica que por cada peso de gasto financiero la empresa obtuvo una utilidad de $1,87 para pagar estos.


3. ESTADOS FINANCIEROS HISTORICOS

4.1. ESTADO DE RESULTADOS

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