Estrategias de comunicación

UNIVERSIDAD UNIACC
La Universidad de la Comunicaciones

 

 

Asignatura

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Foro Unidad 5
Tema: Marca y Resolución de Problemas

Derna Frinco Castillo.
Gisela Ponce Ocaranza.
Alumnas Programa Doctorado Comunicación Estratégica
 
Agosto 2009.

|Dirección: |Av. Salvador 1200 |
|Cuidad:|Santiago, R.M. |
|Correo electronic: |derna.frinco@uniacc.cl |
| |gisela.ponce@uniacc.cl |
|Profesor Guía: |Gonzalo Leiva Quijada . |
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Marca y Resolución deProblemas.

Foro N° 5: Lo interesante es aplicar los modelos de respuesta de constitución de marca y darse un alto en el camino para reflexionar sobre problemas y metodologías resolutivas.
Realizar el siguiente ejercicio de marca y de resolución de problemas.
Construir una marca, definiendo su filosofía y principios dentro del ámbito medioambiental.
Determinar desde la marca principal productosespecíficos adscritos como marca gama, marca paragua y marca garantía pero que respeten los principios y acuerdos medioambientales suscritos por Chile.
Diseñar una situación problemática para cada marca.
Aplicar la técnica de la resolución de problema para la resolución de los problemas específicos.

Antecedentes: Es muy importante que vayamos tomando en cuenta, que la energía no sólo resuelvelas acciones personales, sino también de grupo, de pueblo, de país. La energía para uso personal se puede obtener comiendo; o comprando una pila, o una vela, pero, para que la tengan todos los pobladores de una colonia o comunidad se necesita proveerla en mayores cantidades. La fuente puede ser un pozo petrolero, un reactor nuclear, la basura orgánica de una comunidad, o un bosque, o también,porque no, el Sol. La puesta en alerta del título de este material, se refiere a que tengamos cuidado en que no agotemos los pozos petroleros, no se deben talar árboles si no se plantan otros, al contrario, que nuestros recursos energéticos, cualquiera que estos sean, permitan que las personas y los pueblos se sigan desarrollando con paso sostenidos, continuo, sin perjuicio de las siguientesgeneraciones, a eso se le denomina desarrollo sustentable.

Lo más seguro es que tú ya hayas escuchado ese término en relación al agua, a los bosques, los peces, varias especies de caza. Es cierto, el desarrollo sustentable es mantener la biosfera, en general el medio ambiente, sin menoscabo del progreso. No servirse de la naturaleza, sino sentirse parte de ella, parate de un sistema de vida ydesarrollo.

Los mapas conceptuales, son esquemas gráficos que posibilitan mostrar un pensamiento desde conjuntos de significados conceptuales incluidos en una estructura de proposiciones con una ordenación jerárquica, integrada y secuenciada. Todo mapa conceptual se organiza desde tres unidades de significación: Conceptos, palabras enlaces y proposiciones.
El primer ejercicio es realizar mapasconceptuales de las tres unidades vistas hasta el momento.
Unidad Nº 1.- Componentes históricos de la comunicación estratégica
A-Genealogías: Puntos teóricos de articulación
B- Contextos: Paradigmas Modernos y Postmodernos

Dialogismo Modernidad
CCampos perceptuales

Imaginario Social Postmodernidad

La deconstrucción

Unidad Nº 2.- Primeros pasos de la comunicación estratégica

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Output
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Comunicación estratégica en área de disciplinas comunicativas
Rol: Interacción simbólica

Nº 3.- Pragmática del plan...