Estrategias de mercados

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  • Publicado : 26 de febrero de 2012
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¿Qué son las estrategias de mercadotecnia?
Son un tipo de estrategias que presentan diversos enfoques que se utilizan para lograr objetivos de mercadotecnia propuestos por alguna empresa o unidad denegocios.
Existen diversos autores, los cuales mencionan lo siguiente:
Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Marketing, dicen que es una lógica con el que la unidad de negociosalcanzará sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y niveles de gastos en marketing.
Otros lo definen como: “laestrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el actuar de una empresa dentro de un mercado. Según LauraFischer y Jorge Espejo, autores del libro “Mercadotecnia”, la estrategia de mercadotecnia hace la comprensión, selección y análisis de un mercado, o sea la elección y el estudio de un gruposeleccionado de personas a las que se desea llegar como mercado meta, así como la creación y permanencia de una mezcla de mercadotecnia que las satisfaga.
La estrategia de mercadotecnia cuenta con cuatroelementos clave que hacen visualizar la estructura básica de una estrategia de mercadotecnia.
• Mercado Meta
• Posicionamiento
• La combinación de mercadotecnia
• La determinación de gastos en lamercadotecnia
Y es precisamente ese conocimiento la base e insumo clave para hacer estrategias de marketing efectivas. Con eso evitamos basarnos sólo en la experiencia o la intuición, para partir decomponentes relevantes, reales, objetivos, precisos y dinámicos. Esa es la clave de un marketing adecuado que parte de diagnósticos de recursos, capacidades, fortalezas, debilidades, amenaza yoportunidades.
¿Quien recaba la información para elaborar estrategias de Mercado?
¿Cómo buscan, capturan, obtienen y analizan las empresas esa información para lograr el conocimiento o la inteligencia?...
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