Estrategias de precios

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BONAFONT MINERALIZADA
PRODUCTO: Agua Mineral
MARCA: Danone / Bonafont
PRESENTACIÓN: Lata 355 ml
DESCRIPCIÓN
Bonafont mineralizada representa una excelente opción para disfrutarse en todomomento ya sea sola o mezclada, debido a que por su cantidad exacta de burbujas es ideal para complementar cualquier bebida refrescante.
La imagen de este nuevo producto incluye el logotipo estilizado dela marca pero con círculos en color azul y púrpura, que asemejan las burbujas formadas por los gases y sales minerales.


SEGMENTO DE MERCADO
Hombres y Mujeres de 20 a 35 años, con gusto por lasbebidas con un sabor único, diferente y con un efecto rehidratante. Gusto por el sabor burbujeante que causa el efecto de la cantidad exacta de gas y sales minerales.
Para Bonafont, ésta es laprimera vez que lanzan un producto en envase de lata.
“Tradicionalmente durante el fin de semana, los consumidores buscan romper la rutina que los ocupa de lunes a viernes, la cual gira en torno a lavida social, que consiste en divertirse y reunirse con amigos.
En este contexto, Bonafont lanza una bebida que complementa a la perfección la experiencia de pasarla bien y le da un toque especial acada momento de diversión”.

ESTRATEGIA DE PRECIOS
Para determinar la estrategia de precios que se manejará para este producto, se debe tomar en cuenta que forma parte de la extensión de línea delproducto base, que en este caso es el agua mineralizada en presentación pet, la cual fue la primera en lanzarse en el mercado, por su éxito y aceptación en el mercado se decidió introducir una nuevapresentación en lata, a la cual se le manejará una estrategia de precios para tener un mayor posicionamiento y alcanzar las ventas esperadas por la empresa.

ESTRATEGIA DE DESCREMADO (PRICE SKIMMING)Esta estrategia aplica un precio alto, al mantener una ventaja competitiva de posicionamiento de la marca en la mente del consumidor, así como el que, el consumidor ya conoce el producto en otra...
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