Estrategias de publicidad

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

AVANCE DE PROYECTO 1

09/02/2010

1. Análisis estratégico de la compañía

2.1 Análisis de sector de negocios
2.2.1 Identificación del sector denegocios
Sector: alimentos y bebidas
Grupo DANONE es líder global en dos categorías de crecimiento sólido en el sector activo de la salud.
* N° 1 mundial en productos lácteos frescos
* Nº 2mundial en agua embotellada (por volumen)

2.2.2 Identificación de participantes del sector de negocios: compañía y competidores directos

a) NESTLÉ
Yogurt bebible:
* Svelty* Club
* Licuado Nestlé

b) SIGMA (YOPLAIT)
Yogurt bebible:
* Yop

c) LALA
Yogurt bebible:
* Clásico
* Light

d) GRUPO ALPURA
Yogurt bebible:
*Vivendi

e) SANTA CLARA
Yogurt bebible:
* Santa Clara yogurt para beber ( fresa, durazno, mango, manzana y guayaba)

2.2 Análisis corporativo
2.3.3 Estrategiacorporativa
* Misión:
En Grupo Danone tenemos la misión de mejorar la alimentación diaria de nuestros consumidores, produciendo y comercializando productos frescos que sean saludables, deliciosos yaccesibles para todos. Mas allá del simple hecho de crear riqueza, la misión del Grupo Danone es ofrecer bienestar.
* Visión
La visión de Grupo Danone consiste en aportar diariamente alimentos máscompletos, sabores más variados y placeres más sanos, para contribuir a que las personas disfruten, crezcan y vivan mejor. Y llegar a ser líder mundial en productos lácteos frescos y agua embotellada.* Filosofía corporativa: valores organizacionales
La filosofía corporativa que rige a Grupo Danone a nivel mundial a fin de contribuir al desarrollo social y promover hábitos saludables entre lapoblación.
* Respeto al medio ambiente
* Espíritu de servicio
* Salud
* Apertura: curiosidad, agilidad, proximidad y apertura internacional
* Entusiasmo: voluntad de ganar en...