ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN RENAULT

Cesar DELGADO B

Angie Alejandra MARIÑO MUÑOZ
Cristian Javier POVEDA BAUTISTA
Diego Ferney CORTES ORTEGÓN
Ivon Dayana PEREZ BEJARANO
Karen yohana NIÑO SABBI

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA
BANCA Y FINANZAS
NEGOCIACIÓN CON PROVEEDORES Y CLIENTES
BOGOTA
2012
INDICE1. Estrategia de segmentación Renault 4
2. Perfil de los segmentos del mercado de la marca Renault:
* Logan
* Sandero
* koleos
* stepway
* Clio

1. ESTRATEGIA DE SEGMENTACION RENAULT 4

Catalogado como el “carro colombiano” debido a que fue el primer auto de muchos colombianos, el Renault 4 en el mercadocuenta con varios perfiles de segmentación, entre ellos se encuentra la segmentación demográfica, el Renault 4 fue un automóvil pensado para los colombianos de bajos recursos cuyo salario no les era suficiente para adquirir un carro nuevo de otra marca, fue un automóvil de bajo costo, y el primer carro de muchas familias y de muchosjóvenes, el segmento de mercado era de personas conservadoras hombres de edades entre los 20 a 60 años que era lo más común entre la población colombiana de la época, profesionales, casados de clase social baja y extrovertidos.

La segmentación psicográfica también tuvo lugar en el perfil de mercado del Renault 4 teniendo encuenta que al inicio muchos veían a este auto como algo pequeño, frágil y de no muy buen diseño, por lo cual la estrategia fue realizar un rallye para mostrar que este vehículo era tan capaz como los otros de sortear todas las características geográficas del país, de esta manera se logró cambiar la perspectiva que tenían los colombianosacerca de este carro.

También fue utilizada una estrategia de segmentación conductual en la condición de compra de este vehículo, ya que el gobierno del presidente de esa época, hizo la creación de una línea de crédito flexible para incentivar la compra del Renault, teniendo en cuenta que muchos colombianos se acercaban [continua]

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(2012, 08). Estrategias de segmentación renault. BuenasTareas.com. Recuperado 08, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategias-De-Segmentaci%C3%B3n-Renault/5171433.html

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"Estrategias de segmentación renault." BuenasTareas.com. 08, 2012. consultado el 08, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategias-De-Segmentaci%C3%B3n-Renault/5171433.html.