Estrategias genericas de porter

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Las Estrategias Genéricas de Porter


En 1980, Michael E. Porter, Profesor de la Harvard Business School, publicó su libro Competitive Strategy que fue el producto de cinco años de trabajo eninvestigación industrial y que marcó en su momento un hito en la conceptualización y práctica en el análisis de las industrias y de los competidores.

Porter describió la estrategia competitiva, comolas acciones ofensivas o defensivas de una empresa para crear una posición defendible dentro de una industria, acciones que eran la respuesta a las cinco fuerzas competitivas que el autor indicó comodeterminantes de la naturaleza y el grado de competencia que rodeaba a una empresa y que como resultado, buscaba obtener un importante rendimiento sobre la inversión.

Aunque cada empresa buscabapor distintos caminos llegar a ése resultado final, la cuestión residía en que para una empresa su mejor estrategia debería reflejar que tan bien había comprendido y actuado en el escenario de lascircunstancias que le correspondieron. Porter identificó tres estrategias genéricas que podían usarse individualmente o en conjunto, para crear en el largo plazo esa posición defendible que sobrepasara eldesempeño de los competidores en una industria. Esas tres estrategias genéricas fueron:

• El liderazgo en costos totales bajos
• La diferenciación
• El enfoque

Las estrategias genéricasde Michael Porter son un conjunto de estrategias competitivas que tienen como principal objetivo el desarrollo general de una empresa. Estas estrategias buscan obtener una ventaja competitiva para laempresa.

Las estrategias de Porter implican diferentes arreglos organizativos, procedimientos de control y sistema de incentivos. Las empresas grandes, con mayor acceso a recursos suelen compartircon base en un liderazgo en costos o diferenciación mientras que las pequeñas suelen compartir basadas en su enfoque.

Porter señala que las estrategias deben de realizar análisis de costo –...
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