Estrategias Marketing

ESTRATEGIAS MARKETING

ASPECTOS GENERALES: IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS EN MERCADEO

“Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientación que deseamos darle aun producto o servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos. En éste proceso debemos evaluar cuidadosamente el impacto que puede tener para nuestra Empresa susfortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas y ventajas competitivas. La Empresa busca esas ventajas competitivas mediante programas de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, elproducto, la distribución y las comunicaciones de nuestra oferta de bienes o servicios para satisfacer las necesidades de un mercado meta”. Alejandro Eguez.

Las Decisiones Estratégicas de MercadeoEMPRESA-DECISIONES- de una estructura jerárquica

AREAS de mercadeo -cargos - Presidente y Vicepresidente de Mercadeo- Gerente de Grupo de Marcas
- Gerente de Marca - Asistente del Gerente de Marca- enfrentados a la presión diaria de llevar a cabo las tareas estratégicas de mercadeo - supervisar la aplicación de los esfuerzos de mercadeo tales como publicidad y precios – desarrollan- el Plan deMercadeo de un producto o servicio representando la dirección estratégica ó táctica e implementada .

La Selección de la Estrategia de Mercadeo

Gerente de Mercadeo - búsqueda - congruenciaentre las estrategias del producto o servicio con
-los objetivos de la Empresa,
- recursos,
- factores relevantes del macroentorno
- actividades de la competencia.

DECISION sobre la selecciónde la estrategia - se basa en
El análisis de los costos : de la empresa, de la competencia, de los clientes, y los beneficios de las diferentes alternativas y de su probabilidad de éxito.
- ElGerente de Mercadeo determinará en que etapa del ciclo de vida se encuentra su producto o servicio pues esto le estará indicando los cambios en la estrategia, la necesidad de buscar nuevos mercados, de...