Estrategias y objetivos

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PLAN DE MERCADEO

ACTIVIDAD

Para establecer los objetivos al igual que para las estrategias, implica la utilización de diferentes técnicas y herramientas analíticas que encontraran en el material del curso:

Para recordar, los objetivos deben ser Alcanzables, medibles, enmarcados en el tiempo, comprensibles, desafiantes, jerárquicos y congruentes entre las distintas unidades de laorganización

1- Deberán fijar por lo menos tres objetivos de marketing con las características antes mencionadas, y los podrán fijar en términos de:

• Mercado

• Volumen de Ventas

• Utilidades

• Rentabilidad

Los objetivos de marketing que se utilizaran para la empresa COCA COLA son los siguientes:

• Captar un mayor número de clientes,

• Incentivar lasventas,

• Dar a conocer nuevos productos,

• Lograr una mayor cobertura o exposición de los productos

2-Deberan fijar las estrategias necesarias que acompañen los objetivos anteriores, para ello antes deben establecer políticas:

• Administrativas

• Mercadeo

• Financieras

• Producción

• Investigación y Desarrollo

Como vamos a lograr estosobjetivos en COCA COLA?

Lo primero que tenemos que hacer es idear una política o estrategia que será la siguiente:

ESTRATEGIA PUBLICIDAD

Esta estrategia se puede manejar cuando se buscan varios objetivos como son:

• Captar un mayor número de clientes,

• Incentivar las ventas,

• Dar a conocer nuevos productos,

• Lograr una mayor cobertura o exposición de los productos.• Lanzamiento nueva presentación del producto

• Ventas: Posicionamiento:

– Mantener el crecimiento del producto estrella.

– Incrementar el nivel de notoriedad de la marca.

EJECUCIÓN

Coca-Cola Company está constituida sobre unas ideas fundamentales muy  simples: refrescar, calidad y servicio. Debido a nuestro compromiso con estos principios, nos hemosconvertido en la compañía de bebidas más reconocida del mundo, esperando brindar en lo futuro refrescos de calidad a nuestros clientes y consumidores en cerca de 200 países alrededor del mundo. Para llevar a cabo esto realizaremos un plan publicitario de la mejor siguiente manera

Realizaremos publicidad por televisión donde el paquete publicitario incluye, la transmisión de la cuñacada media hora durante las 24 horas del día, en los canales RCN, CARACOL, CITY TV y canales de televisión por cable AXN por lo menos 2880 repeticiones por mes.

• También realizaremos publicidad por radios donde el paquete incluye, la transmisión de los anuncios cada media hora durante las 24 horas del día, en las emisoras; LA MEGA, OLIMPICA ESTEREO, RUMBA ESTEREO, AMOR ESTEREO, por lo menos 2880 por mesy emisora.

PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE CUÑAS POR PANTALLA COMPLETA

|DURACIÓN |PRECIO |
|20 |Segundos |$ 1,200,000 |
|30 |Segundos|$ 1,595.000 |
|40 |Segundos |$ 2,090.000 |
|50 |Segundos |$ 2,585.000 |
|60 |Segundos|$ 3,080.000 |

PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES

|DURACIÓN |PRECIO |
|1 |m e s   |$ 30.000 por cada anuncio |
|2...
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