Estratégia, 2500 años

TEMA 1.
2.500 AÑOS DE ESTRATEGIA: EL PARADIGMA MILITAR

1. UN VIAJE DE 1.500 AÑOS
2. LA CONSTRUCCIÓN HISTÓRICA DE LA ESTRATEGIA
ESTRATEGIA: PALABRA, CONCEPTOS, TEORÍAS.
EL PARADIGMA MILITAR DE LA ESTRATEGIA: LAS GRANDES LÍNEAS
ANTECEDENTES ORIENTALES
Sun Tzu
El arte japonés de la ventaja: apariencia e intención
Juegos orientales deestrategia
El islam
ANTECEDENTES OCCIDENTALES
Grecia: la palabra.
Roma
El Renacimiento: el factor racional.
El siglo de oro y el barroco: el arte del ingenio.
La Ilustración: la razón y sus luces.
El romanticismo: guerras y tratados.
El positivismo: el estratega administrador.
3. LA EXTENSIÓN ANALÓGICA DE LA ESTRATEGIA AOTRAS DISCIPLINAS
La desvinculación de la estrategia del uso de la fuerza.
La extensión de la estructura de la situación de conflicto del campo militar a otras áreas de la vida social.
4. EL GIRO SEMÁNTICO
LA ESTRATEGIA MILITAR DURANTE EL SIGLO XX
La era de la disuasión: el arma total.
La era del consenso: ejércitos para la paz.
LA ESTRATEGIA COMODISCIPLINA CIENTÍFICA.
La teoría de los juegos de estrategia.
Estrategia y teoría de la decisión.
El giro semántico.

5. EL PARADIGMA MILITAR EN LA COMUNICACIÓN PÚBLICA
CIENCIAS EMPRESARIALES
MARKETING
PUBLICIDAD
El sueño incumplido de una publicidad científica.
TEMA 1.
2.500 AÑOS DE ESTRATEGIA: EL PARADIGMA MILITAR

1. UN VIAJEDE 1.500 AÑOS

El concepto de estrategia ha existido desde siempre (cualquiera que haya sido el término utilizado) para significar la necesidad de seguir ciertas reglas en la dirección de los asuntos que permitan optimizar los recursos y fuerzas a utilizar. Pero hay que esperar hasta el siglo XX para una concepción científica.

Desde un enfoque antropológico, una de las capacidades naturalesdel hombre es la capacidad estratégica: la capacidad para resolver los conflictos eligiendo alternativas de acción. Primero se trataban de estrategias de supervivencia y de cohesión del grupo, esto fue evolucionando y las metas eran más difíciles, y el hombre fue sintiendo la necesidad de desarrollar algunas reglas, métodos y principios para mejorar los fines.

Fueron los primeros intentosteóricos: en el ámbito castrense. La guerra fue durante muchos siglos el gran problema a resolver. De esta forma tanto la palabra estrategia como los primeros textos y principios sobre pensamiento y práctica estratégica se fraguan en el ámbito militar. Todavía hoy en día, la primera acepción del término estrategia que encontramos en el diccionario tiene un claro sentido castrense: “arte de dirigir lasoperaciones militares”.
El paradigma militar de la estrategia va desde sus orígenes el siglo V a.C. hasta segunda mitad del siglo XX.

2. LA CONSTRUCCIÓN HISTÓRICA DE LA ESTRATEGIA.

ESTRATEGIA: PALABRA, CONCEPTOS, TEORÍAS.

Cabe destacar la inflación del uso y la polisemia del término estrategia, lo cual ha generado una gran confusión no sólo terminológica sino también conceptual. El términoestrategia se remonta al siglo V a.C., su uso común es relativamente reciente, no empleándose en la mayor parte de Europa antes del siglo XVIII. De hecho habría que esperar hasta 1843 para que la Real Academia aceptara la palabra estrategia. Pero lo tardío de su uso no ha impedido que, en la actualidad, se haya convertido en una palabra mundana, e incluso de moda, comunmente expresada paraexpresar un amplio espectro de conceptos (“armas estratégicas”, “jugadas de estrategia”, “recursos estratégicos”, etc.)

La estrategia no es únicamente un término y su correspondiente significado, sino también y sobre todo una forma de pensar, una teoría de cómo afrontar las situaciones conflictivas que la vida nos presenta. Por ello a la hora de ver cómo ha evolucionado la estrategia debemos tener...