EstrElla Damm y El Posicionamiento

Márketing Estratégico
Mapa de posicionamiento Estrella Damm

Fecha: 15/03/2012
Grupo: B2
Profesora: Ma. Esther Subirá Lobera LakhwaniSánchez, Naila
Girau Galí, Adrià
Castelló Aznar, Ivan
Domínguez Osan, Álex
Cayuelas Aranda, Laia
Coso Álvarez, Albert

* LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

La estrategia de Posicionamiento lapodemos utilizar en cualquier tipo de mercado, para tratar de identificar los atributos relevantes de un segmento.
¿Cómo?
Lo primero que debemos tener en cuenta es el producto del cual queremosrealizar un mapa de posicionamiento. En nuestro caso analizaremos el caso de nuestro producto, Estrella Damm, dentro del sector cervecero. A partir de aquí, lo primero que hemos hecho es recopilarinformación sobre los productos de nuestros competidores, realizado un análisis exhaustivo de las características de éstos, y de esta manera poder posicionarlos claramente dentro del sector.
Sabemos queexisten muchísimas marcas de cerveza en todo el mundo, por eso mismo hemos seleccionado solamente las compañías más conocidas por los consumidores, y así observar gráficamente en qué posición se encuentraDamm.

* Para realizar el mapa hemos analizado a los siguientes competidores:

1. Heineken
2. Budweiser
3. Miller
4. Beck’s
5. Coors
6. Guinness
7. Coronita
8. San Miguel9. Cruzcampo
10. Mahou
11. Meister Bräu
12. Old Milwaukee
13. Por último, tenemos nuestro producto: Estrella Damm

Aunque es importante tener encuenta que muchas de las marcas analizadas tinen una amplia gama de productos, para diferentes tipos de consumidor, hemos escogido de cada marca únicamente el producto estrella por excelencia.
Ejemplo:Miller y Miller light, Old Milwaukee y Old Milwaukee light, etc

* Mapa de posicionamiento de nuestro producto, Estrella Damm.

El mapa de posicionamiento realizado analiza dos variables:...