Estructura de la comunicación

ESTRUCTURA
 DE
 LA
 COMUNICACIÓ
 

 

TEMA
  1:
  DELIMITACIÓN
  CONCEPTUAL
  Y
  PERSPECTIVAS
  TEÓRICAS
  DE
 
APROXIMACIÓN
 A
 LA
 MATERIA
 
 COMUNICACIÓN
 DE
 MASAS:
 ¿UN
 CONCEPTO
 EN
 CRISIS?
 
La
  comunicación
  de
  masas
  es
  una
  de
  las
  diversas
  formas
  de
 comunicación
  social.
  La
 
comunicación
 social
 abarca
 desde
 la
 comunicación
 en
 grupos
 hasta
 la
 comunicación
 cara
 
a
 cara.
 Pero
 la
 comunicación
 de
 masas
 es
 una
 forma
 de
 comunicación
 social
 que
 tiene
 
unas
  características
  propias
  que
  se
  han
  ido
 ampliando
  y
  han
  ido
  cambiando
  con
  las
 
nuevas
 tecnologías.
 
 
COMUNICACIÓN
  DE
  MASAS
  
  Según
  Gifreu,
  es
  la
  forma
  más
  evidente
  de
  la
 
comunicación
 pública.
 Se
 trata
 de
 varios
 procesos
 que
 se
 ocupan
 de
 propagar
 y
 difundir
 
una
 serie de
 mensajes
 a
 través
 de
 emisoras
 especializadas,
 los
 mass
 media.
 Este
 tipo
 de
 
comunicación
 solo
 se
 da
 en
 las
 sociedades
 industriales,
 por
 lo
 que
 solo
 podemos
 hablar
 
de
  comunicación
  de
  masas
  a
  partir
  del
  siglo
  XIX.
  La
  unidireccionalidad  es
  una
 
característica
 típica
 de
 un
 medio
 de
 masas,
 aunque
 esta
 característica
 ha
 variado
 en
 los
 
últimos
 años
 con
 la
 llegada
 de
 Internet.
 
 
Thompson,
  por
  su
  parte,
  define
  la
  comunicación
  de
  masas
  como
  “la
  producción
 
institucionalizada y
 difusión
 generalizada
 de
 bienes
 simbólicos
 a
 través
 de
 la
 fijación
 
y
 transmisión
 de
 información
 o
 contenido
 simbólico”.
 Además,
 establece
 los
 rasgos
 
principales
 de
 los
 medios
 de
 comunicación
 de
 masas
 tradicionales:
 
• Implica
  ciertos
  medios
  de
 producción
  y
  difusión
  técnicos
  e
  institucionales
  (las
 
industrias
 mediáticas
 se
 han
 ocupado
 desde
 la
 Alta
 Edad
 Media
 de
 la
 explotación
 
comercial
  de
  las
  innovaciones
  técnicas
  que
  permiten
  producir
  y
  difundir
  formas
 
simbólicas
 de
 manera generalizada).
 Por
 tanto,
 con
 las
 industrias
 mediáticas,
 tiene
 
que
  haber
  unos
  emisores
  especializados,
  no
  puede
  ser
  cualquiera
  el
  que
  se
 
convierta
 en
 actor
 principal
 en
 la
 comunicación.
 
• Producción
  de
  formas
  simbólicas
  para
  el
  consumo
  (existe
 una
  valoración
 
económica).
 Hay
 un
 sentido,
 un
 contenido,
 un
 valor
 en
 ese
 producto
 de
 los
 medios
 

 

1
 

de
  comunicación
  de
  masas.
  Y
  normalmente
  también
  hay
  un
  intercambio
 
económico
 en
 el
 proceso
 de
 comunicación
 de
 masas.
 
 
•Instituye
 una
 ruptura
 estructurada
 entre
 la
 producción
 de
 formas
 simbólicas
 y
 su
 
recepción
  (flujo
  esencialmente
  unidireccional).
  Encontramos,
  inicialmente,
  una
 
ruptura
 entre
 el
 emisor
 y
 el
 receptor.
 La
 audiencia
 tiene
 muy
 poca
 capacidad
 de
 
reacción
 ante...