Estructura de un plan de marqueting

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  • Publicado : 27 de abril de 2010
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BLOQUE I: INTRODUCCIÓN
1. Identificación de la oportunidad de mercado. Debe de ser un resumen escueto de las conclusiones que saquemos del plan de marketing, por lo que desde mi punto de vista, debede ser lo último.
2. Descripción básica de la idea de negocio. En qué consiste el negocio que vamos a montar.
3. Creación de la empresa. Pasos y metodología legal, estatutos, notarios, actas,depósitos de capital social, etc…
4. Misión de la empresa. Actividad sobre la que va a desarrollar la empresa su actividad. Mi recomendación es poner una actividad amplia para no pillarse los dedos. Nuncase sabe las vueltas que puede dar la vida.
5. Ventajas competitivas. ¿Qué tenemos nosotros que no tienen los demás?
6. Delimitación del mercado de referencia. Cuál es el mercado actual.Características
BLOQUE II: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
1. Análisis del macroentorno. Demográfico, físico, económico, tecnológico, legal, sociocultural…
2. Análisis del microentorno. Proveedores, clientes,competencia e intermediarios.
2.1 Análisis interno. Estructura y características de la organización que vamos a crear.
2.2. Análisis D.A.F.O. Debiidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
2.3.Identificación y modelización de los clientes. Cómo son los clientes de nuestro sector
2.4. Análisis de la competencia. Según la rivalidad ampliada de Porter
2.5. Estimación de la demanda global.Estructura, demanda de la marca y ciclo de vida del producto.
BLOQUE III: OBJETIVOS GENERALES
1. Fijación de los objetivos generales. Cuantificables, medibles, reales y alcanzables.
BLOQUE IV: ESTRATEGIASDE MARKETING
1. Segmentación del mercado.
1.1 Identificación de los segmentos. Indiferenciado, concentrado, diferenciado, clientizado, etc…
1.2 Selección del criterio de segmentación. Por elmétodo de Abel
1.3 Elección de los mercados-meta. Concentración, especialización, cobertura total…
2. Estrategias de posicionamiento. Basada en atributos, soluciones, público objetivo, usuarios,...
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