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Trabajo
De
Publicidad
Lcda.
Bélgica Arguello Fiallos
Alumnos:
* Gabriel Carranza
* Misael León
* María Cedeño
* Miguel Álvarez
* Pamela Morales

Paralelo: “B1”

Historia de la publicidad

La Historia de la Publicidad nos dice que varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado enTebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres.
En la antigua Grecia, hacía el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda.
Se trata de “axones (paralelípidos) “hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los “Kyrbos”, cilindros de maderas en los quese incluía todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los “albas” y los “libelli”. Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografia. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, deespectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizaban grabados o xilografía. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sello (xilografías) lo cual permitía obtener cierto numero de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o debautismo.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultanea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la combinación de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto.A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.
Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propicio el desarrollo de la Publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizados en esterecurso para comunicarse y generar mercados.
En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de Publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serian quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: “Societé Géneérale des Annonces”, destinada a prestar servicios a los anunciantes y a medir entre estos y los medios de comunicación.
Siglo XX: Primer y segundo periodo
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresividad globalización.Primer periodo (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario solo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.

Segundo periodo (1900-1950)
Se daba la importancia visual dada en las comunicaciones graficas, como pudo reflejarse en un afiche francés de Cognac (1920), hacia la segunda mitad deesta etapa, comienza a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mansajes apelativos que se utilizaron después....
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