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LECTURA 9:

EL BRIEF
Este es un ensayo elaborado en julio de 2010, basado en diferentes publicaciones de mercadotecnia y únicamente se realizó con fines pedagógicos

Se deriva de la palabrainglesa “Briefing” la cual que puede traducirse como “Informe”. Podríamos decir que un brief es un documento por medio del cual la empresa proporciona la información necesaria para realizar un proyecto decomunicación comercial donde se indica no sólo el trabajo a efectuar sino también la asignación de recursos con que se cuenta para ello y los medios y soportes que se utilizarán para llegar, de mejormanera, más eficiente y de manera más económica a la meta fijada. El campo en que más se utiliza este tipo de informe es en la publicidad en la relación cliente-anunciante/agencia de publicidad; sinembargo si tenemos en cuenta que el brief refleja todo lo que tiene que ver con estrategias de comunicación, su aplicabilidad va hasta donde los objetivos comerciales lo requiera. Por ejemplo:Mediante un brief, se informa a la fuerza de ventas sobre las características de las novedades del catálogo de referencias de la empresa. Un brief de empresa debe estar compuesto por 6 núcleos deinformación: 1. La empresa Breve descripción de su trayectoria (historia), sus actividades, su organización. Normas de identidad visual corporativa o de diseño en general si las tiene. El grupo al cual pertenece.Sus instalaciones. Su filosofía corporativa. Situación actual de la empresa en el mercado (nacional e internacional). Imagen/ Marcas/ Posicionamiento / Estrategias de futuro. 2. El producto. Suhistoria. Sus características. Sus presentaciones. Su precio. Su distribución. Factores diferenciales, beneficios para el consumidor. Si es nuevo, su fecha de lanzamiento. 3. El mercado. Dimensión,composición y participación actual. Participación. Tendencias. Mercado real y potencial. Distribución geográfica. 4. La competencia. Identificando las mismas variables de análisis. 5. El consumidor....
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