Estudiante

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 3
PRECIO 5
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 5
MACRO SEGMENTACIÓN…...…………………………………………………………………..6
CONTEXTO SOCIO ECONÓMICO……………………………..……………………………….7
ASPECTOS SOCIALES………………………………………………………………..………….7
ÁMBITO ECONÓMICO……………………………..………………………………..……………8
COMPETENCIA DIRECTA………………………………………………………………………11
COMPETENCIA INDIRECTA……………………………………………..………..…………...14DEBILIDADES……………….………………………………………………………………..…..15
OPORTUNIDADES……………………………………………………………...…………….…15
FORTALEZAS……………………………………………………………………………….……15
AMENAZAS………………………………………………………………………………………..15
DISTRIBUCIÓN…………………...………………………………………………………………15
COMUNICACIÓN…………...…………………………………………………………………….15
PROMOCIÓN………………………………………………………………………..……………17
POSICIONAMIENTO Y TOM……………………………………………………………………19
NECESIDADESDE COMUNICACIÓN…………………………..…………………………….21
OBJETIVO DE MERCADEO……………………………...……………………………………..21
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN ………………………………………………………..…….22
POSICIONAMIENTO ACTUAL………………………………...………………………………..23
PRECIO……………………………………………………………………………………………24
PRESUPUESTO………………………………………………………………………………….24
A QUIEN NOS DIRIGIMOS……………………………………………………………………..25
ACCIÓN DESEADA………………………………………………………………………………25SOPORTE…………………………………...…………………………………………………….25
RECOMPENSA………………...…………………………………………………………………25
APERTURA DE MEDIOS………………………………………………………………………..26
PERSONALIDAD…………………………………………………………………………………26
PLANTEAMIENTO DE BRIEF


Empresa Natura.





Estudiantes:
Christian Mauricio Ramírez
Carlos Andrés Aragón
Carolina peralta


Agencia: Sin Límites.



Productos: cosméticos y productosde belleza.




INTRODUCCIÓN
El 28 de agosto de 1969, Luiz Seabra, en sociedad con Jean Pierre Berjeaout, fundó la Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaout Ltda que pocos meses más tarde pasó a llamarse Natura porque la composición de los productos contenía principios activos vegetales.
La Rua Domingos de Moraes, en Vila Mariana, São Paulo, fue la primera dirección de la fábrica que enaquel entonces contaba con menos de diez colaboradores.
En 1976, se dio el lanzamiento del primer catálogo de ventas con información detallada sobre cómo utilizar los productos. Se convirtió en una herramienta importante para consultoras y consultores en cuanto al servicio al cliente.
Durante el 89’, el Sistema de Protección Solar UV.AB fue lanzado al mercado, el cual combinaba productos queactuaban en dos niveles (protección superficial y protección profunda) ayudando a combatir los efectos nocivos de los radicales libres. Esos productos han sido descontinuados en 1996.
Su símbolo se convirtió en una roseta que representa la unión de las empresas que formaron el Sistema Natura: Natura, Meridiana, Yga, Pró-Estética y L'Arc en Ciel.
Un año más adelante, la empresa pública la Razónde Ser (compromiso con el bienestar y el estar bien) y sus Creencias: la importancia de las relaciones, el compromiso con la verdad, el perfeccionamiento continuo, el estímulo a la diversidad, la valoración de la belleza sin estereotipos y la empresa como promotora del enriquecimiento social.
La línea Chronos surgió a partir de la creencia de que la belleza debe estar libre de cualquierpreconcepto y modelo, y de que las mujeres deben encontrar y valorar su propia belleza. Las campañas de publicidad emitidas a partir de 1996 fueron innovadoras ya que fueron los primeros comerciales de cosméticos que incluyeron a mujeres reales y de diferentes edades… A la Mujer Hermosa de Verdad.
Mamãe e Bebê (Mamá y Bebé) nació en 1993, para celebrar y fortalecer el vínculo entre la madre y el niño,el amor fundamental.
Se crea en 95’, el Programa Crer para Ver (Programa Creer para Ver) con el objetivo de contribuir a mejorar la educación pública en Brasil.


En el 97’, Natura Homem (Natura Hombre) se convirtió en una completa línea de cuidado personal para el hombre, que incluye perfumería y productos para el rostro, cuerpo y cabello.
Durante el 99’, se asociaron con la Cooperativa do...