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ENCUESTA DIAGNOSTICA MATRIZ DE MARCA
LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO


NOMBRE__________________________________C.C._____________________________
DIRECCION________________________________TEL_____________________________
A MAIL____________________________________
EDAD____________ SEXO______ ESTADO CIVIL S___C__ V__D___
No HIJOS___
SALE A COMER FUERA DE SU HOGAR SI____ NO___(Descartar)


I. TOP OFF MIND
1.- Cuál es el primer nombre de establecimientos que llega a su mente, cuando se le habla de Vino?
|Anotar en orden de Recordación | |
| |MARCA |
|PRIMERA ||
|SEGUNDA | |
|TERCERA | |
|CUARTA | |
|QUINTA | |

2.- Que marcas de Vinoconoce?
|Anotar en orden de Recordación | |
| |MARCA |
|PRIMERA | |
|SEGUNDA | |
|TERCERA| |
|CUARTA | |
|QUINTA | |

3.- Cuál es la primera marca que llega a su mente cuando se le habla de Pollo apanado?
a.- Todo Broaster b.- Kokorico c.- Frisby d.-KFC
e.- Piko – Rico f.- Otros Cual______________________
4.- Que marca de vino consume actualmente?
a.- Todo Broaster b.- Kokorico c.- Frisby d.- KFC
e.- Piko – Rico f.- Otros Cual______________________
5.- Que marca sustituta emplea?
a.- Todo Broaster b.- Kokorico c.- Frisby d.- KFC
e.- Piko – Rico f.- Otros Cual______________________
6.- Que marca hadejado de consumir?
a.- Todo Broaster b.- Kokorico c.- Frisby d.- KFC
e.- Piko – Rico f.- Otros Cual______________________

7.- Que marca no consumiría por nada del mundo?
a.- Todo Broaster b.- Kokorico c.- Frisby d.- KFC
e.- Piko – Rico f.- Otros Cual___________________________
8.- Cual es el producto que mas consume de su marca preferida?
a.- Pollo b.- Alitas c.- Hamburguesa d.-Costillas____ e.- Pizzas_____
c.- Combos e.- Otros Cuál_______________

9.- Quien decide el lugar para salir a comer en su hogar?
a.- Papá___ b.- Mamá____ c.- Niños___ e.- Todos____ f.- Otros____ Cuàl_________
10.- Cual es su lugar favorito para ir a comer?
a.- Centros Comerciales_____ b.- Centro Histórico c.- Rodadero
d. -Calle 19 e.- Otros f.-Cuál_____________11.- Conque frecuencia sale a comer fuera de su hogar?
a.- Una vez a la semana b.- Más de una vez a la semana c.- Cada 15 días
c.- Una Vez al mes d.- Otros f.-Cuál _____________

11.- Que cantidad de dinero gasta cuando sale a comer fuera?
a.- Menos de $20.000
c.- Más de $30.000
d.- $50.000
e.- Más de $70.000
f.- Otros Cual _____________

12.- Cual fue elprecio de su ultima cuenta de comida fuera de casa? _________________

II. CALIFICACION DE LOS ATRIBUTOS DE MARCA

13.- De las marcas de Pollo apanado que conoce califique:
a.- La de mejor calidad es_______________________
b.- La de mejor sabor es________________________
c.- La de mayor facilidad de compra______________
d.- Mejor servicio_______________________
e.- Mejores promociones y...
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