Estudiante

FAC. DE CIENCIAS ECONOMICAS Y NEGOCIOS INGENIERIA EN MARKETING PROMOCION

Unidad 1
Introducción a Promoción

Prof: Ing. Geoffrey Murgueytio

Introducción
 Importancia
 Es de extremada importancia ya que la variable de promoción es la que comunica a las diferentes audiencias el esfuerzo que han realizado las otras variables para la satisfacción de los diferentes tipos de consumidores,ya sean de productos o de servicios.
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Introducción
 Objetivo
 Lograr que el estudiante desarrolle destrezas y habilidades para crear y diseñar planes promocionales para productos y servicios.  Experiencia relacionada con el tema

Adaptado por: Ing. Geoffrey Murgueytio

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Introducción
 Perfil profesional
 Permite crear y diseñar planespromocionales para las diferentes temporadas de actividad comercial en la que participan las empresas con sus productos y servicios; y la orienta para que se desarrolle en el menor tiempo optimizando recursos, puesto que las promociones cada vez son mucho más dirigidas a mercados de consumidores específicos.
Adaptado por: Ing. Geoffrey Murgueytio 4

PLAN MICROCURRICULAR
 Unidad 1
 Lasacciones de la promoción

 Unidad 2
 Funciones de la promoción

 Unidad 3
 ¿Por qué es necesario hacer una promoción?

 Unidad 4
 Pasos en la planeación de la promoción

 Unidad 5
 La promoción y la mezcla de Marketing

 Unidad 6
 Determinar las oportunidades de promoción
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PLAN MICROCURRICULAR
 Unidad 7  Unidad 8  Unidad 9
 Lamezcla promocional  Promoción de venta para los consumidores  La promoción de ventas para vendedores y el comercio
 Relaciones Públicas  Los medios de promoción
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 Unidad 10  Unidad 11

Marketing Mix

Adaptado por: Ing. Geoffrey Murgueytio

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Unidad 1
 Mix de Marketing
Elementos en el Proceso de Comunicación Emisor CodificaciónMensaje Medio Decodificación Receptor

Ruido

Retroalimentación
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Respuesta
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Unidad 1
 La Promoción dentro de la estructura de Marketing.
 Definición
 Existe un sinnúmero de definiciones con respecto a promoción, a continuación describiremos algunas de ellas:

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Unidad 1
 Definición
 "la cuartaherramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren" (Dirección de Marketing, Edición del Milenio, de Kotler Philip, Cámara Dionicio, Grande Idelfonso y Cruz Ignacio, Prentice Hall, Pág. 98). "el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing paraalcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados". (199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad, de P. Bonta y M. Farber, Grupo Editorial Norma, Pág. 44.)





"uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende transmitir las cualidades de su producto asus clientes, para que éstos se vean impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información" (Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 277)
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Unidad 1
 Definición de mix de promociones
 Para American Marketing Assotiation (AMA):  Las diversas técnicas de comunicación como publicidad, venta personal,promoción de ventas, relaciones publicas / publicidad de productos disponibles al mercado que son combinadas para lograr un objetivo específico.
Adaptado por: Ing. Geoffrey Murgueytio 11

Unidad 1
 Mix de Promociones  Esto incluye todas las herramientas disponibles para la comercialización.

 Comunicaciones de marketing tiene su propio “mix de promociones”.  Usted puede "integrar los...