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IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto reflejada en tres grandes áreas:

1. La economía: Por ejemplo, al generar empleosdirectos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada porlos auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc. Todo lo cual, da lugar a un movimientoeconómico en empresas, organizaciones países y en el mundo entero. Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, comoprincipal fuerza en la creación de mercados de masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo.

2. Elmejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la granmayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con lafinalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.

3. La creación de empresas más competitivas: La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente paraproducir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con un actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución quele permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

En el caso de las empresas y organizaciones, la importancia de la mercadotecnia se ha visto reflejada en dos aspectos...
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