Estudiante

Proyecto Integrado







Reconocimiento Marca


[pic]


Diego Armando Carantón Linares
Hanny Yesid Trujillo Silva
Jeimy Alexandra Corredor Ariza
Yuly Andrea Perilla Rodríguez






Universidad Cooperativa de Colombia
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Programa Fundamentos de Marketing
Grupo 1mn1
Bogotá
2012

TABLA DE CONTENIDO1. Introducción
2. Justificación
3. Planteamiento del problema
1. Antecedentes
2. Propósito de Investigación
3. Hipótesis.
4. Descripción
5. Objetivos
1. General
2. Específicos.
6. Marco Teórico
1. Antecedentes.
2. Historia Bavaria.
3. Breve cronología Bavaria.
7. Datos relevantes Empresa Bavaria.
1. Misión
2.Visión
3. Valores.
4. Línea de productos.
1. Nacionales
2. Internacionales.
3. Refrescos.
5. Consumo responsable.
8. Producto Bebida Maltizz
1. Presentación Maltizz
2. Características.
3. Beneficios.
4. Las 4 p’s
1. Producto
2. Precio.
3. Plaza
4. Promoción
9.Estrategias de Comunicación
1. Segmentación.
2. Distribución y comercialización
3. Posicionamiento
4. Estrategias de comunicación.
5. Análisis Dofa.
10. Marcas y patentes.
1. Requisitos para registrar una marca en Colombia.
2. Requisitos para patentar en Colombia.
11. Proceso y análisis de encuestas.
12. Conclusiones
13. Video (Resultado)
14.Webgrafias
1. INTRODUCCIÓN

El proyecto integrado tiene como fin promover el producto Maltizz, una bebida gasificada a base de malta que conjuga un sabor refrescante con propiedades nutritivas y un sabor único. Lo que se quiere lograr con este proyecto integrado es identificar este producto con la mujer, por medio del marketing emocional mostrando todas sus fases y labores las cuales vivenciaen su día a día.





































2. JUSTIFICACIÓN

Lo que se busca este proyecto integrado, es llegar de manera creativa, llamativa y delicada a todas las poblaciones que tiene nuestro país, es hacer que la mujer se sienta identificada con un producto como Maltizz una bebida dedicada para ellas y dejar de lado la idea que se tiene deque la publicidad de bebidas y la mayoría de productos hidratantes son para hombres, deportistas, niños y con componentes energizarte.

Se nace de la idea de ir mas allá de lo que se muestra sobre la imagen femenina, queriendo que sea ella la imagen y la mayor consumidora de Maltizz, una de las bebidas, hidratantes y saludables, que puede aportar beneficios al momento de realizar sus laboresdía a día como madre, esposa, ama de casa, profesional, amiga y empresaria.
































3. PREGUNTA PROBLEMA:


¿Se lograría que las mujeres se identifiquen con la marca Maltizz a través de las diferentes estrategias de comunicación.

1. Antecedentes/ descripción de la situación de diagnostico


Maltizz es una bebida nueva, lacual busca posicionarse en el mercado de las bebidas a base de malta, resaltando sus características como punto diferenciador en los medios de comunicación, donde se da a conocer por medio de: Cuñas radiales, pautas publicitarias, folletos, etc.

2. Propósito de la investigación


Con la investigación se quiere detectar cual es el concepto o percepción que tienen los consumidores deMaltizz, para ello se realizaron una serie de encuestas donde se encontró lo anteriormente mencionado, este resultado será utilizado como punto de referencia para realizar las pauta publicitarias y otras estrategias, que identifiquen el producto.

3. Hipótesis de trabajo


• En Colombia los consumidores no muestran interés al probar nuevas bebidas, diferentes con las que se sienten...