Estudio De Bebidas Alcoholicas En Colombia y Argentina

[pic]

RESUMEN EJECUTIVO

El informe que se presenta a continuación tiene como título " ESTUDIO DE MERCADEO de Bebidas alcohólicas en Colombia y Argentina” el cual tiene como objetivos principales comparar y analizar la información relacionada con el macro-entorno y micro-entorno de Colombia respecto a Argentina e identificar oportunidades relacionadas con la categoría en estudio, en estecaso las bebidas alcohólicas.

Para el desarrollo de este trabajo se realizo una amplia recopilación de datos, consultando entidades como el INDEC (Argentina) y el DANE (Colombia) entre otras, con el fin de tener cifras reales que nos permitieran realizar un análisis comparativo entre los dos países buscando proponer una oportunidad de mercado que pudiera ser viable teniendo en cuenta lascondiciones en las que se encuentra el sector de las bebidas alcohólicas actualmente.

ENTORNO

Para realizar un análisis mucho más completo fue necesario tener en cuenta como el sector en cuestión se ve afectado por los factores externos que generan variaciones en el comportamiento del mismo; dichos factores hacen parte del macro y micro entorno, los cuales son relevantes en este estudio.

Anivel Macro (definido como el “conjunto de factores del entorno que tienen una influencia no inmediata y afectan, no sólo a la actividad comercial, sino también a otras actividades humanas y sociales.”[1] ) se tuvieron en cuenta varios perfiles tales como: Demográfico, Económico, sociocultural, Tecnológico e Infraestructura y Político.

A nivel Micro (definido como “Conjunto de factores delentorno que están más próximos a la relación de intercambio entre la empresa y el mercado, y su influencia es más inmediata.”[2]) se identificaron varios aspectos tales como el nivel de ventas, portafolio de productos y precios de las principales empresas oferentes del producto, para poder evaluar el impacto que tienen sobre el sector.

Finalmente se compararon y analizaron todos los datosrecopilados y se llego a la siguiente conclusión: En la actualidad el mercado de licores en Colombia tiene una gran variedad, pero se destaca el consumo del aguardiente como bebida alcohólica líder en eventos, fiestas, etc. Dentro de este sub-mercado existe una oportunidad de negocio, ya que hay consumidores que están interesados en el consumo de este licor por los efectos y precio de este, sinembargo no lo adquieren por que suele ser muy fuerte o tiene sabor del anís concentrado, por lo cual se podría introducir en el mercado un nuevo tipo de aguardiente que conserve el precio y efecto (nivel de alcohol), pero trajera modificado el sabor. Por otra parte encontró que en Argentina una oportunidad de mercado de aguardiente no es muy factible por el gran impacto que tiene la culturadel vino en dicho país.

[pic]

Miguel Andrés Benavides Quintana - 200811665
Mariacamila Olaya Quevedo - 200712628
Laura Catalina Cano Pardo - 200813957
Alejandra González Rodríguez - 200812727

TALLER 1

BEBIDAS ALCOHOLICAS COLOMBIA VS. ARGENTINA

MACROENTORNO

1. Recopile la información de Colombia y de otro país asignado en los siguientes aspectos, teniendo en cuenta losformatos establecidos por el sistema. Realice cuadros comparativos empleando como mínimo estos datos.

COLOMBIA

Formato 1.1

|1,1, Perfil Demográfico | | | | |
|Colombia | | | ||
|Años |2002 |2003 |2004 |2005 |
|Población Total |46,039,144 |44531434 |42.310.775 |41,468,384 |
|Total Población Rural |28,20% |12514245 |1652303...