estudio de clinica dental diferenciada

Grupo N°1

Plan de Marketing:
“Clínicas
Especializadas"
Clínica Odontológica Dental Coldent
Integrantes:
-

Javiera Sánchez Stiven
Karla Contreras
Jorge Corcuera Rodríguez
Rene Escobar Dinamarca
Daniel Reyes Navarrete
Felipe Parada Silva
Felipe Hormazabal
Freddy Rojas Fernández
Juan Urrutia Cañupan
Matías Rodríguez Fuentes
Maico Araya Vargas

Coldent

ClínicasEspecializadas

1

Índice

Contenido
1 Introducción ....................................................................................................... 4
1.1

Antecedentes Generales............................................................................. 4
1.1.1 Contextualización.............................................................................. 4
1.1.2

Clínica Dental................................................................................. 5

2 Análisis de la situación ......................................................................................... 6
2.1

Análisis del entorno externo ....................................................................... 6
2.1.1 Factores Socioculturales.................................................................... 6
2.1.2 Formas de ingresar al mercado, análisis del sector ................................ 6
2.1.7 Análisis PORTER, resumen ejecutivo .................................................... 7
7

2.2

Análisis del medio interno .......................................................................... 8
2.2.1 cadena de valor:............................................................................. 12
12

2.3

Análisis FODA ......................................................................................... 13
2.3.1 Fortalezas: ..................................................................................... 13
2.3.2 Oportunidades:............................................................................... 13
2.3.3 Amenazas:..................................................................................... 14
2.3.4 Debilidades: ................................................................................... 14

titulo .................................................................................................................. 27
sub................................................................................................................. 27
Sub sub ................................................................................................. 27

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2

3

Objetivos ....................................................................................................... 15
3.1

Posicionamiento...................................................................................... 15

3.2 Ventas ....................................................................................................... 19
3.3 Participación de mercado. ............................................................................. 25
4 Estrategias de Marketing .................................................................................... 27
4.1 Elaboración de estrategias............................................................................ 27
4.1 Selección de estrategias. .............................................................................. 27

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Clínicas Especializadas

3

1 Introducción
La falta de conciencia de la población acerca de la higiene bucal, incrementa los malos
hábitos.
La poca preocupación de las personas las hacesusceptibles a los factores de riesgo y por
ende al desarrollo de una enfermedad. Es por ello que nacieron las clínicas que se
especializan en la salud bucal, las cuales ofrecen una gran variedad de tratamientos.
En el último tiempo el marketing se viene aplicando con fuerza en distintos campos de
nuestra sociedad y la odontología no está ajena a este fenómeno.
El propósito de este trabajo es...