Estudio de colanta

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COLANTA

INTRODUCCION

Este proyecto es un aporte a nosotros los estudiantes pues nos permite aplicar los conocimientos vistos en clase y llevarlos a la realidad, formando en nosotros una capacidad investigativa y sobre todo argumentativa.

Entre tanto, el tema será abordado desde una perspectiva dinámica, ya que con un claro ejemplo, se analizará la influencia de los factores del macroentorno en la Cooperativa Colanta.

Además, se busca a partir del perfil de análisis interno (PCI),el perfil de oportunidades y amenazas en el medio(POAM), y la matriz DOFA, un análisis que nos permita hacer uso de las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas para plantear aquellas estrategias que puedan hacer de esta cooperativa, una empresa competitiva y solida.

Veremos, que posiblesmercados objetivos puede abordar Colanta ya sea por su cercanía, la cual hace que el proceso de distribución sea más eficaz y menos costoso, además de de permitir que las relaciones comerciales sean mejores debido a la cercanía cultural.

Por último trataremos lo referente a las «cuatro "P's"», donde veremos que estas le han permitido a esta gran empresa posicionarse de manera fuerte en elmercado.

RESEÑA HISTORICA
 
 
En 1964, al norte del departamento de  Antioquia, la situación de los pequeños productores de leche era caótica, la minería del oro, lavó los suelos y la subsistencia de sus familias dependía de una producción de 20 litros de leche diarios por familia.

En Medellín la situación tampoco era la mejor. La Alcaldía prohibió la venta de leche cruda y un oligopoliocontrolaba el 95% del mercado lechero, EL VITAL LÍQUIDO SOLO SE VENDÍA, DÍA POR MEDIO  Y MÁXIMO 2 LITROS POR  FAMILIA

  Aún así los deseos de superación de los pequeños productores siguieron adelante.  Sesenta y cuatro campesinos, con la iniciativa de la Secretaría de Agricultura, fundaron en Don Matías, Antioquia. El 24 de junio de 1964, lo que entonces se llamó COOLECHERA.

La situación noera fácil para la naciente cooperativa, porque tres veces fue declarada en quiebra legal durante sus primeros 10 años y el gobierno ordenó su liquidación.

  En 1973 el panorama cambió por completo, cuando  Jenaro Pérez, Médico Veterinario y Zootecnista de la Universidad Nacional de Bogotá, ex secretario de Agricultura Departamental, con estudios en Gran Bretaña por tres años, país en el que nacióel cooperativismo, cambió el nombre de Coolechera por COLANTA, sigla de Cooperativa Lechera de Antioquia, con la premisa: “haga todo lo que deba, aunque deba todo lo que haga”.

Esa filosofía y la obsesión por la calidad han caracterizado el crecimiento de la cooperativa a lo largo de todos estos años.

Por eso, en este año y contra todos los pronósticos, tomaron la decisión de montar uncentro de acopio en Santa Rosa, Antioquia. Allí comenzaron recolectando 3.000 litros diarios (hoy son 300.000). Posteriormente, con $500.000 prestados arrendaron el lote donde montaron la primera planta pasteurizadora en Medellín, en el barrio Caribe. Poco a poco, la cooperativa se fue consolidando hasta conquistar el mercado de la capital antioqueña, al mismo tiempo que creó nuevos centros de acopiode leche en Yarumal, Frontino, La Pintada y Puerto Boyacá.

El 25 de julio de 1976 se vendió  el primer litro de leche.  COLANTA partió  la historia económica de Colombia, cuando nadie pensó que COLANTA es la única empresa lechera del país a la que le ha sido otorgada la Cruz de Boyacá, máximo reconocimiento de la presidencia de la República de Colombia.

Este compromiso ha hecho que COLANTAcrezca de una forma notable durante estos últimos años. Sus ventas pasaron de $36.000 millones en 1990 a $540.000 millones en el 2000. Un paso importante en este crecimiento se dio en 1991, cuando la Federación Nacional de Cafeteros les vendió una planta pasteurizadora que tenía en Armenia. Incluso, les prestó $600 millones para que la compraran. Con esa plata, COLANTA pagó el edificio y compró...
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