Estudio De La Influencia De Las Marcas
Páginas: 11 (2534 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2012
II Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital®
27 de Abril del 2011
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Presentadores
Rafael Bonnelly
Director de Estrategia Digital y Marketing Social NCA y Asociados
Carlos SaldañaDirector de Marketing IE Business School
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Introducción
¿Quién?
100 marcas: Indice Infoadex-Anuncios
Índices
Impacto, Presencia, Reputación +50% población de España online Contraste: inversiónvs. influencia
¿Por qué?
¿Qué vimos?
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
¿Qué medimos?
Impacto
SEO + SEM Términos relacionados Acciones de marcas: Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Blogs… Conversaciones de los usuarios,recomendaciones, valoraciones
Presencia
Reputación
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
¿Cómo lo medimos?
Trabajo de Campo
1 al 15 de marzo de 2011
Alcance
89% del mercado en Buscadores y Redes Sociales
0-2 2-4 4-6 6-8 8-10 MuyDeficiente Pobre Media Notable Sobresaliente
Valoración
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Resultados Generales
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under aCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Índice General por Sectores
Sector
Bebidas Banca y Seguros Distribución Telefonía Transporte, Viajes y Turismo Motor Alimentación Electrodomésticos Belleza e Higiene Energía Moda y Lujo
Índice General Valoración
8.16 7.24 7.12 6.28 6.23 5.25 4.74 4.61 3.15 3.11 2.34 Sobresaliente Notable Notable Notable Notable Medio MedioMedio Pobre Pobre Pobre
Limpieza
0.84
Muy Deficiente
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Conclusiones Generales •El 34% de las marcas tiene una puntuación pobre o muy deficiente.
Top 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Nokia Ikea DammTelepizza Samsung Bacardí Decathlon La Caixa Heineken Mahou 9.38 8.93 8.59 8.49 8.39 8.30 8.22 8.13 7.98 7.98
•La mayoría están concentradas en cuatro sectores: Energía, Limpieza, Moda y Lujo, y, Belleza e Higiene.
•Los sectores de Banca y Seguros, Distribución, Motor y Telefonía, Turismo y Viajes son altamente competitivos.
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA yAsociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Índice Impacto por Sectores
Sector
Distribución Telefonía Transporte, Viajes y Turismo Banca y Seguros Electrodomésticos Bebidas Alimentación Energía Motor Belleza e Higiene Moda y Lujo
Índice General Valoración
8,12 8,00 7,95 7,80 7,24 6,02 4.87 4,50 3,25 2,12 0,31Sobresaliente Sobresaliente Notable Notable Notable Notable Medio Medio Pobre Pobre Muy Deficiente
Limpieza
0,10
Muy Deficiente
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Conclusiones Impacto •El 13% de las marcas no realiza ningún tipo de...
27 de Abril del 2011
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Presentadores
Rafael Bonnelly
Director de Estrategia Digital y Marketing Social NCA y Asociados
Carlos SaldañaDirector de Marketing IE Business School
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Introducción
¿Quién?
100 marcas: Indice Infoadex-Anuncios
Índices
Impacto, Presencia, Reputación +50% población de España online Contraste: inversiónvs. influencia
¿Por qué?
¿Qué vimos?
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
¿Qué medimos?
Impacto
SEO + SEM Términos relacionados Acciones de marcas: Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Blogs… Conversaciones de los usuarios,recomendaciones, valoraciones
Presencia
Reputación
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
¿Cómo lo medimos?
Trabajo de Campo
1 al 15 de marzo de 2011
Alcance
89% del mercado en Buscadores y Redes Sociales
0-2 2-4 4-6 6-8 8-10 MuyDeficiente Pobre Media Notable Sobresaliente
Valoración
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Resultados Generales
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under aCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Índice General por Sectores
Sector
Bebidas Banca y Seguros Distribución Telefonía Transporte, Viajes y Turismo Motor Alimentación Electrodomésticos Belleza e Higiene Energía Moda y Lujo
Índice General Valoración
8.16 7.24 7.12 6.28 6.23 5.25 4.74 4.61 3.15 3.11 2.34 Sobresaliente Notable Notable Notable Notable Medio MedioMedio Pobre Pobre Pobre
Limpieza
0.84
Muy Deficiente
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Conclusiones Generales •El 34% de las marcas tiene una puntuación pobre o muy deficiente.
Top 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Nokia Ikea DammTelepizza Samsung Bacardí Decathlon La Caixa Heineken Mahou 9.38 8.93 8.59 8.49 8.39 8.30 8.22 8.13 7.98 7.98
•La mayoría están concentradas en cuatro sectores: Energía, Limpieza, Moda y Lujo, y, Belleza e Higiene.
•Los sectores de Banca y Seguros, Distribución, Motor y Telefonía, Turismo y Viajes son altamente competitivos.
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA yAsociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Índice Impacto por Sectores
Sector
Distribución Telefonía Transporte, Viajes y Turismo Banca y Seguros Electrodomésticos Bebidas Alimentación Energía Motor Belleza e Higiene Moda y Lujo
Índice General Valoración
8,12 8,00 7,95 7,80 7,24 6,02 4.87 4,50 3,25 2,12 0,31Sobresaliente Sobresaliente Notable Notable Notable Notable Medio Medio Pobre Pobre Muy Deficiente
Limpieza
0,10
Muy Deficiente
Estudio de Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital by NCA y Asociados, IE Business School is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain License.
Conclusiones Impacto •El 13% de las marcas no realiza ningún tipo de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.