Estudio de mercado comparativo

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Problema.
Determinar el posicionamiento de la marca de Chicles Clorets ante sus competidores: Trident y Orbit.

Hipótesis.
El Chicle Clorets es el preferido por las mujeres de 7° semestre de lafacultad de Administración de la U.V.

Objetivo.
Elaborar un mapa de posicionamiento de las Marcas antes mencionadas para ver el nivel de equilibrio que presentan.

Unidades muéstrales.
Se tomaun grupo de 90 mujeres de la facultad de Administración de la U.V. campus Xalapa, que estén cursando el séptimo semestre de la carrera.

Método de muestreo.
Se eligió un método de muestreoaleatorio sistemático ya que no se contaba con la posibilidad de tener una relación de la unidad maestral numerada para aplicar muestreo aleatorio simple.

Tamaño de muestra.

N= Z2 P.QN(1.96)2 (.50) (.50) (90)
------------------ = ------------------------------------- = 47 Personas
(e2 (N-1)+ (Z2PQ) (.1)2 (89)+ (1.96)2(.50) (.50)

Variables ycaracterísticas.

Variables: Carácterísticas:

Sabor:
Insípido
Dulce
Durabilidad:Poco
Mucho
Frescura:
Tolerante
Intolerante

Para realizar la investigación se utilizó el instrumentoque se anexa en la siguiente página que consiste en “escalas de diferencial semántico y escalas numeradas” para obtener los datos necesarios para elaborar el mapa de posicionamiento ubicado en lapágina posterior a al anexo de las escalas.

Promedios obtenidos:
Clorets:
• Sabor
Incipido: 3.27
Dulce: 5.45
• Durabilidad
Poco: 4.73MAPA DE POSICIONAMIENTO.
Mucho: 5
• Frescura
Tolerable: 5.55
Intolerable: 3.64

Trident:
• Sabor
Incipido: 4.45
Dulce: 4.73...
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