Estudio de mercado corazones de palmito

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

















Corazones de Palmito “CAMPO VERDE”







Integrantes: Antezana Parra Alejandra
Cuevas Quitón Eliana Valeria
Helguero Guzmán Camilo Ariel
Quevedo Melissa Lucía
Vedia Camacho Fabiana Carmen
Materia: Mercadotecnia III

Docente: Lic.Carlos Escalera



Fecha: 09
Contenido
1 INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES 3

2 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN 4

3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 4

4 ASPECTOS METODOLÓGICOS 5

5 CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR 7

6 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 15

7 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 16

8 ATRIBUTOS DEL PALMITO Y ASPECTOS A CAMBIAR VS LA COMPETENCIA 18

9 POLITICA DEPRECIOS 19

10 DISTRIBUCION. 19

11 PROMOCION Y PUBLICIDAD 21

12 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 25

13 ANEXOS 26

 
1 INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES
1.1 INTRODUCCIÓN
El presente trabaja investigativo pretende indagar acerca del producto “Corazones de Palmito” específicamente de la marca “Campo Verde” elaborado por la Empresa INDATROP S.A.
El estudio se llevará a cabo en la provinciaCercado de la ciudad de Cochabamba.
La técnica utilizada para la investigación será la elaboración de encuestas dirigidas a personas que habitan en la provincia de Cercado de la ciudad de Cochabamba.
1.2 ANTECEDENTES
El Palmito o Terribe (bantriz gasipaes kunth) es una planta originaria del trópico americano, distribuida desde Centroamérica hasta Bolivia, y se puede apreciar que esta planta cuentacon una amplia diversidad genética.
Es una palmera que alcanza más de 20 metros de altura y un diámetro de tallo entre 15 y 25 cm. Posee un tallo recto y hojas pinadas.
La posibilidad de crecimiento de la Industria palmífera en Bolivia es considerablemente creciente y de buenos beneficios para los productores, procesadores, insumos y servicios. Es una oportunidad de desarrollo industrial y unafuente de trabajo potencial.




2 OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS DE INVESTIGACIÓN
2.1 OBJETIVO GENERAL
La presente investigación tiene como finalidad el análisis de datos del mercado en relación a la posición competitiva del producto “Corazones de Palmito” Campo Verde elaborados por la Empresa INDATROP S.A. y la determinación de la marca líder en el mercado del Palmito, en la ciudad deCochabamba, provincia Cercado.
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Elaborar un proyecto de investigación del mercado de Palmito en la ciudad de Cochabamba – Provincia Cercado
 Definir la cuota de mercado de la Empresa INDATROP S.A. sobre su producto “Corazones de Palmito” Campo Verde al igual que de los principales competidores
 Identificar al Líder de Mercado de Palmito y los principalescompetidores
 Determinar las inclinaciones del consumidor hacia la marca Campo Verde en el momento de compra
3 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
El presente trabajo investigativo analiza una opción de consumo del comportamiento de las personas hacia el producto Corazones de Palmito Campo Verde, buscando desarrollar la mejor estrategia con el propósito de que Corazones de Palmito Campo Verde se posicionecomo marca líder en el mercado.
Así mismo se parte del análisis de datos en relación a la posición competitiva del producto y la determinación de la marca líder del mercado.


4 ASPECTOS METODOLÓGICOS
4.1 DISEÑO DEL ESTUDIO
El presente estudio tiene como finalidad el análisis cualitativo ya que se enfatiza en las cualidades del producto, los gustos y preferencias por el mismo, lafidelización del cliente hacia la marca, el posicionamiento de la marca en el mercado, las cualidades que los consumidores esperan del producto, las marcas de mayor preferencia de los consumidores y la disponibilidad del producto líder en el mercado.
4.2 UNIVERSO
El Universo de nuestro estudio de mercado se halla constituido por personas de la ciudad de Cochabamba, Provincia Cercado.
4.3 TIPO DE...