Estudio de mercado: los pantaloncillos

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Caso: Los Pantaloncillos

1. Asuma el rol de Gerente Regional de Diseños para EL Interior S.A. y
elabore un brief y preguntas que deber responder la investigación,
importante hacer mención de los antecedentes de la empresa definir los
objetivos de investigación. (Mariampolski, 2001).

Antecedentes de la empresa

Diseños para EL Interior S.A. tiene una
fuerza de ventaspermanentemente entrenada para sostener una buena relación comercial (Weitz y Bradford, 1999), así como un departamento de diseño atento a las necesidades de innovación. Aunque las ventas se realizan a grandes cadenas y no directamente al usuario, Diseños para EL Interior S.A. se ha destacado por pensar en satisfacer las necesidades del usuario final. Específicamente, la marca Soul está diseñada pensando enser ropa interior masculina reconocida por su alta calidad y cada prenda garantiza la comodidad del usuario.

Objetivo general.

Conocer el perfil de los compradores de pantaloncillos, el insight, su estilo de vida, gustos y preferencias, además de determinar porque se identifica con el diseño.

Objetivos específicos.

•Conocer el motivo de compra de los consumidores de pantaloncillos.•Dar a conocer si el consumidor compra por moda o por comodidad.

•Investigar las necesidades de satisfacción del consumidor a la hora de compra.

Preguntas:

1 ¿Cuál es la población?
2 ¿Cuántos habrán que muestrearse?
3 ¿De qué manera se habrán de contactar los sujetos?
4 ¿De qué manera habrán de seleccionarse puntos de muestra de la población objetivo (universo)?
5.¿Qué tanposicionada está la competencia dentro del mercado local?

6. Los consumidores de pantaloncillos buscan comodidad y calidad?

7. Cuantos hombres conocen nuestra marca?

8. Por que les gusta nuestro producto?

9. Que no les gusta? Que cambiarían?

2. Tenga en cuenta el concepto de segmentación en la definición del grupo
Objetivo de la investigación. (Las características)

Hombresconsumidores de pantaloncillos de alta calidad y comodidad con un factor emocional y cognitivo esencial en el proceso de toma de decisión a la hora de compra.

3. Revise y corrija la encuesta de María (Anexo 1) teniendo en cuenta la
Congruencia con sus objetivos de investigación.

Encuesta dirigida a compradores de pantaloncillos

Apreciado usuario: Estamos realizando un estudio paradeterminar
Características del mercado actual de pantaloncillos, con el fin de conocer mejor a los consumidores en sus preferencias. Su opinión es muy importante y nos permitirá encontrar soluciones para satisfacer de la mejor manera sus necesidades de producto. De antemano agradecemos su colaboración.

Nombre_________________________________

Género: 1. F___________ 2. M____________

.

Edad:* 18-24 años 25-34 años
* 35-44 años 45-54 años
* 55 años en adelante

Estado civil:
* Soltero____
* Casado_____
* Viudo____
* Divorciado_______

Ocupación
* 1. Trabaja actualmente
* 2. Estudiante
* 3. Trabaja en el hogar

. Nivel de ingresos:
* menos de $340.000
* $340.001-$680.000
* $680.001-$1´500.000
* $1.500.000 en adelante1. Utiliza usted pantaloncillos?

2¿Quién compra usualmente los pantaloncillos en su hogar?
* Usted
* Su pareja
* Otro ¿quién?_________

3. Qué tipo de pantaloncillos ocupa?

* Estilo tanga
* Estilo bikini
* Estilo clásico
* Estilo bóxer

4. Usted busca comodidad y suavidad a la hora de adquirir sus pantaloncillos?
Si
No
Porque?

5. Ordene, de acuerdocon su preferencia estableciendo el número 1 como el aspecto menos preferido y el número 5 como el más preferido.
Cualidad Posición
Precio _______
Calidad _______
Diseño _______
Marca _______
Tradición _______
Moda_________
Comodidad_____

6.¿En que épocas del año compra usted pantaloncillos?
* Inicio de año
* Día del Padre
* Navidad
* Otro ¿Cuál?

8. Cuantas unidades...
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