Estudio de mercado para introducir un nuevo producto a la venta

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UNIVERSIDAD NUESTRA SEÑORA DE LA PAZ

MERCADOTECNIA I

Integrantes: Ma. Roxana Panzone de Vergara,
Fabrisio Alejandro Doynel y Andrea Acuña Zurita


Docente: Ing. Marcelo Arteaga


INDICE
CAPITULO 1:
INTRODUCCION Página 4

1.1 ANTECEDENTES Página 7
1.2 JUSTIFICACION Página 8
1.3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Página 8
1.4 OBJETIVO GENERAL Página8
1.5 OBJETIVOS ESPECIFICOS Página 8

CAPITULO 2: Página 9
METODOS PARA OBTENER NUEVAS IDEAS
2.1 PRODUCTO Página 9
Lluvia de ideas
Cribado de ideas
Producto elegido
2.2 NOMBRE DEL PRODUCTO Página 9
Lluvia de ideas Página 9
Cribado de ideas Página 9
Producto elegido Página 9
2.3 ESLOGANES DEL PRODUCTO PARA SUSDIFERENTES ETAPAS Página 10
Lluvia de ideas Página 10
Cribado de ideas Página 10
Esloganes elegidos Página 11
2.4. LOGOTIPO PARA EL PRODUCTO Página 11
Lluvia de ideas Página 11
Cribado de ideas Página 11
Logotipo elegido Página 12

CAPITULO 3:
PRUEBA O TEST DE CONCEPTO Página 12
3.1 DISTINCION DE LOS BENEFICIOS Página 13
3.2DESCRIPCION FISICA DEL PRODUCTO Página 14
3.3 CREDIBILIDAD DE LOS MISMOS Página 15
3.4 MEJORAS POSIBLES Página 15
3.5 POSIBILIDAD E INTENCION DE COMPRA Página 16

CAPITULO 4:
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Página 16
4.1 DESCRIPCION DEL MERCADO OBJETIVO Página 16
4.2 DELIMITACION DE LA MUESTRA Página 16-17
4.3 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTOPágina 17
4.4 BENEFICIOS PARA EL TIEMPO ESTIMADO
DE VIDA DEL PRODUCTO Página 18-19

CAPITULO 5:
ANALISIS DE NEGOCIO O ANALISIS FINANCIERO
5.1 PLAN DE VENTAS Página 20
5.2 ESTIMACION VENTAS Página 21
5.3 ESTIMACION DE COSTO UNITARIO Página 22
5.4 ESTIMACION DE COSTOS DE PRODUCCION Página 23
5.5 RESUMEN DE VENTAS-AÑO 1 Página 24
5.6 RESUMENDE VENTAS-AÑO 2 Página 25
5.7 RESUMEN DE VENTAS-AÑO 3 Página 26
5.8 RESUMEN DE VENTAS-AÑO 4 Página 27
5.9 RESUMEN DE VENTAS-AÑO 5 Página 28
5.10 RESUMEN QUINQUENIO (VENTAS) Página 29
5.11 DETALLE DE INVERSIONES Página 30
5.12 PLANILLA DE PERSONAL A CONTRATAR Pagina 31
5.13 ESTIMACION DE ALQUILERES Página 32
5.14 BALANCE GENERAL Página 33
5.15PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Página 34
5.16 PROYECCION PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Página 35

CAPITULO 6:
ESTRATEGIA DE MARKETING Página 36

CAPITULO 7:
TEST DEL PRODUCTO Página 37
ENCUESTA Página 38
RESULTADOS DE LA ENCUESTA Página 39 a 41

CAPITULO 8:
TEST DE MERCADO O MERCADO DE PRUEBA Página 42
FOTOGRAFIAS Página 43 a 49

CAPITULO 9:

CONCLUSIONESBIBLIOGRAFIA


NOMBRE DEL PRODUCTO: CAFÉ BATIDO
CAPÍTULO 1: INTRODUCCION
Para este trabajo se ha elegido la introducción al mercado de un café batido que hasta ahora se ha ido elaborando de manera doméstica y tal vez se podría decir artesanalmente.
Antes de entrar al tema procederemos a definir los conceptos de lo que es un el café, el azúcar, el capuchino:
CaféSe denomina café al alimento consumido frecuentemente como bebida que se obtiene por infusión a partir de los frutos y semillas del cafeto, que contiene una sustancia estimulante llamada cafeína.
El cultivo del café está muy extendido en numerosos países tropicales, en especial Brasil, que concentra poco más de un tercio de la producción mundial.
El café esuno de los principales productos de origen agrícola comercializados en los mercados internacionales, y a menudo supone una gran contribución a las exportaciones de las regiones productoras.
A partir de la semilla tostada y molida se elabora la infusión conocida por el mismo nombre. Suele tomarse como desayuno o en la sobremesa después de las comidas, y es una de las bebidas sin alcohol más...
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