Estudio De Mercado Proyecto De Purificadora

Páginas: 19 (4550 palabras) Publicado: 1 de diciembre de 2012
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE HUETAMO
INGENIERÍA INDUSTRIAL

PROYECTO

Plan Estratégico y de Mercadeo para ampliación de línea de productos de la empresa gota azul en la comunidad de san jeronimo

MERCADOTECNIA

ALUMNO(S) | No. CONTROL |
| 0807007408070068 |
| 08070061 |

30 DE AGOSTO DEL 2010

INTRODUCCION

La empresa Gota Azul, nace como una idea del señor Carlosromero Ibarra, dueño de la empresa en, 2010. Su idea se iba convirtiendo en una realidad; al contar con la infraestructura de su domicilio ubicada en la tenencia de san jerónimo, el primer paso fue adecuarla para crear su propia planta de agua embotellada con todo el equipo técnico, maquinarias y el capital humano para empezar a producir los garrafones de veinte litros de agua. Desde el mes dediciembre de 2010 hasta enero del 2011 se realizaron varias pruebas con diferentes muestras de agua en los Laboratorios CEMA S.C. de Morelia Michoacán, para entregar productos de calidad. En febrero de 20011, la Sra. Adela medina, esposa del dueño, realizó las primeras promociones dando a conocer el único producto de la empresa, a su grupo de referencia de familiares y amigos. El día 13 de junio de2011salió al mercado por primera vez los botellones de veinte litros de agua marca Gota Azul, obteniendo una gran aceptación en la población san jerónimo.

LA EMPRESA.

MISION

Brindar un producto natural de calidad que contribuya a la buena salud y bienestar de nuestros clientes.

VISIÓN

Ser una organización que privilegie el mejoramiento continuo de sus productos, en el marco delcrecimiento permanente para llegar a todas las familias de la provincia del rio balsas y sus alrededores tratando que nuestra marca sea reconocida por su excelencia y calidad.

ENTORNO INDUSTRIAL

Dentro de una buena alimentación siempre es necesario incorporar una gran cantidad de agua, ya que esto es esencial. El cuerpo humano necesita que bebamos dos litros de agua diarios. Parasatisfacer esta necesidad diaria, cada vez son más las personas que consumen agua embotellada. El agua embotellada se percibe como más segura y de mejor calidad. El consumo de agua embotellada ha ido creciendo a un ritmo constante en todo el mundo en los últimos 30 años. Es el sector más dinámico de toda la industria de la alimentación y la bebida: el consumo mundial aumenta una media de un 12% anual,a pesar de su precio excesivamente alto comparado con el agua del grifo. Según The Average Marketing Corporation la media mundial fue 25,4% litros por persona en el año 2005.
El 75% del mercado mundial está aún bajo el control de actores locales. Más de la mitad (59%) del agua embotellada que se bebe en el mundo es agua
Purificada, el 41% restante es agua mineral o de manantial. Mientras elagua embotellada se origina en fuentes protegidas (75% en manantiales y acuíferos subterráneos), el agua de grifo proviene principalmente de ríos y lagos. El mercado mundial del agua embotellada representa un volumen anual de 89.000 millones de litros y su valor se estima en 22.000 millones de
Dólares. Se considera que la cotización del agua embotellada es mayor que la del petróleo.
En Europa,los italianos beben más agua embotellada que el resto: 107 litros por habitante y año en promedio. En los Estados Unidos, el 54% de los americanos toman regularmente agua embotellada. El volumen de ventas de agua embotellada registró en el año 2002 unos 84 millardos de litros, de los
Cuales, una cuarta parte se consumía fuera de su país de origen. Para el 2006, la cifra había aumentado a 126millardos.

Según Nestlé, en los próximos años, el crecimiento del sector deberá oscilar entre un 7% y un 9% al año, y el mercado deberá multiplicarse por dos en el 2010. Ahora bien, el negocio suma otro de considerable importancia: el de fabricación de las botellas, mismo que usó en el 2003, dos millones de toneladas de plástico. Una de las razones por las cuales el mercado de agua envasada...
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