Estudio De Mercado Recorcholis

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE INGENIERÍA
INTRODUCIÓN A LA ECONOMÍA.
GRUPO: 20
ESTUDIO DE MERCADO PARA EL POSICIONAMIENTO DE RECORCHOLIS!
ALUMNO: Morales Ruiz Raúl

PROFESOR: JORGE GARCÍA HOYOS.

Índice.
Introducción----------------------------------------------------------1
1.1 El producto en el mercado-----------------------------------2
1.1.1 Descripción delbien o servicio------------------------------2
1.1.2 Clasificación Del Bien o servicio-----------------------------2
1.2 Área de mercado o zona de influencia--------------------3
1.2.1 Población objetivo----------------------------------------------3
1.2.2 Cobertura de mercado-----------------------------------------4
1.2.3 Mapa del área de mercado------------------------------------4
1.3Análisis de la demanda----------------------------------------5
1.3.1 Clasificación de la demanda-----------------------------------5
1.3.2 Encuestas.---------------------------------------------------------5
1.3.3 Interpretación de resultados.---------------------------------7
1.4 Análisis de la oferta--------------------------------------------17
1.4.1 Tipo deoferta----------------------------------------------------17
1.4.2 Competencia directa e indirecta-----------------------------17
1.4.3 Localización de los competidores.---------------------------19
1.4.4 Participación de mercado.-------------------------------------20
1.5 Análisis De precios.---------------------------------------------20
1.5.1 Objetivos de los precios.----------------------------------------20
1.5.2 Tiposde precios.--------------------------------------------------20
1.5.3 Política de precios.-----------------------------------------------20
1.5.4 Tabla comparativa de precios con la competencia--------21
1.6 Comercialización.------------------------------------------------21
1.6.1 Canales de distribución.-----------------------------------------21
1.6.2 Promoción deventas.--------------------------------------------22
1.6.3 Publicidad.---------------------------------------------------------23
Conclusiones y Recomendaciones.-------------------------------24
Bibliografía.------------------------------------------------------------24

Introducción.
A continuación se trata de describir de la manera mas clara posible el posicionamiento en el mercado de la cadena Recorcholis! basadoen documentos e información proporcionada y encuestas realizadas en el lugar de interés de este modo se tiene el siguiente texto.
1.1 El producto en el mercado.

1.1.1 Descripción Del Bien O Servicio.
Para entender lo que es Recorcholis! es importante saber que es un FEC (Family Entertainment center).
Composición del mercado en México.
El mercado mexicano de centros deentretenimiento bajo techo se divide según la IAAPA (International Association of Amusements Parks and attractions) en dos grandes segmentos
Arcadas:
Centros de Entretenimiento Familiar:
Por lo que Recorcholis! Es la cadena de centro de entretenimiento bajo techo más importante de nuestro país. Cuenta con 31 sucursales dividida en 16 estados de la republica mexicana y dos más en el país España. Ademástiene como parte de su concepto cinco áreas de entretenimiento las cuales cumplen con las características de un FEC.
1.1.2 Clasificación.
Al ser un servicio se clasifica en Especialidad
ya que a este tipo de lugares asiste el consumidor busca y encuentra lo que le satisface y si es así siempre va a regresar al mismo sitio.
1.1 Área De Mercado O Zona De Influencia.1.2.3 Población Objetivo.
La Cadena Recorcholis está enfocada a las personas de los estratos económicos clasificados en C+, C y D+, cuyas características principales son:
(c+) La clase media alta Es muy poco i influenciada por los medios de comunicación tienen casas propias o departamentos y cuentan con todos los servicios.
(c) Clase Media principalmente tienen preparatoria como escolaridad...