Estudio de mercado sobre lidl

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|“Análisis de la personalidad y motivación de los inmigrantes que compran en Lidl” |
|¿Cuál es la magia de esta cadena Alemana? |
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TABLA DE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………….…3

PERFIL DELA MUESTRA …………..…...………………..….……….………….……………….….3

CLASIFICACIÓN DE PREGUTNAS CON RESPECTO A LAS HIPÓTESIS……………………4

METODOLOGÍA:
Tablas de frecuencia……………………………………………………………………………6
Tablas cruzadas………….…-………………………………………………………………….9
Pruebas de hipótesis ………………………………………..………………………………...12

CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………….15

BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………………..………16

ANEXO 1: DATOS RECOPILADOS EN EL QUESTIONARIO…………………………………….17

ANEXO 2: CORRECCIONES FASE 2……………………………………………………………..…20

INTRODUCCIÓN
Durante la fase 3 del trabajo final fueron aplicados 75 cuestionarios a 75 clientes de LIDL en 3 diferentes países de Europa (España, UK y República Checa). A continuación se desarrolla el análisis realizado con dichos datos y las conclusiones basadas en las hipótesisplanteadas en la fase anterior.
PERFIL DE LA MUESTRA
Antes de comenzar con el análisis de los datos recabados con el cuestionario, es importante conocer algunos datos de los encuestados para poder conocer el perfil general de la muestra. A continuación se presentan algunos de los datos más significativos sobre la muestra:

Una vez revisado el perfil del entrevistado desde diferentes puntos de vista,es necesario identificar los motivadores que se relacionan con cada una de las preguntas en el cuestionario aplicado.
CLASIFICACIÓN DE PREGUNTAS CON RESPECTO A LAS HIPÓTESIS
Una vez identificado y definido el perfil de la muestra, se desarrollaron relaciones entre las preguntas del cuestionario y los dos motivadores definidos en la etapa 2 dentro de las hipótesis de este estudio, para poderidentificar cuáles son los datos que se van a comparar. El bloque 1 se utilizó para definir el perfil de la muestra, y el bloque 2 para recolectar datos sobre los motivadores y personalidades de los inmigrantes que compran en LIDL.
Las preguntas se clasificaron de la siguiente manera:
MOTIVACIÓN
PRECIO: Dos afirmaciones evaluadas en el cuestionario se utilizan para comprobar si es un factor demotivación para los compradores de LIDL el precio de los productos y las ofertas y promociones ofrecidas.
• El precio de los productos es adecuado

• Las ofertas y promociones son factores importantes
PRACTICIDAD: Mediante 3 afinaciones evaluadas en nuestro cuestionario, podremos identificar si un factor de motivación para los compradores de LIDL es la practicidad de comprar en susestablecimientos.
• La ubicación de la tienda es la adecuada.

• El horario de la tienda es el adecuado.

• La distribución de los productos debe ser organizada y de fácil acceso

• Es importante la existencia de varios tipos de productos

CONEXIÓN CON LA CULTURA: Otro factor importante identificado en las hipótesis es comprobar si un factor de motivación para los compradoresinmigrantes en LIDL es la conexión que esta tienda les da a su cultura. Para esto se establecieron 3 afirmaciones a evaluar.
• Vender productos internacionales es importante.

• La etiqueta e idioma de envase influye al comprar.

• Disfruto ir a la tienda porque hay gente de mi país

PERSONALIDAD
INFLUENCIABLE: Mediante tres afirmaciones se recabó...
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