Estudio de mercado: vino

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EL MERCADO COSTARRICENSE PARA

VINO

Noviembre, 2002

CONTENIDO DEL ESTUDIO

DATOS MACROECONOMICOS DE COSTA RICA

ANALISIS DEL PRODUCTO

a. Características del Mercado

b. Análisis de la competitividad

1.1 Producción Nacional
1.2 Importaciones según origen

c. Régimen Legald. Observaciones

I. ALGUNAS EMPRESAS IMPORTADORAS Y VIÑAS QUE COMERCIALIZAN

IV. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

1. Poder Registral

2. Registro de Marcas de Fabrica y Comercio

3. Registro Sanitario

4. Etiquetado Obligatorio

V. SERVICIO DE TRANSPORTE MARITIMO DE CARGA –CHILE-COSTA RICAESTUDIO DE MERCADO

VINO

DATOS MACROECONOMICOS DE COSTA RICA

| |2001 |2002* |
|Población (miles) |3,920 |4,033 |
|Tasa de crecimiento de población |2,9% |2,9% |
|Fuerzalaboral |1,653 |1,720 |
|Tasa de desempleo |6,1% |5,7% |
|PIB (Millones US$) |16,145 |16,444 |
|Tasa Crecimiento PIB |1,3% |1,8%|
|PIB per cápita (US$) |4,119 |4,077 |
|Inflación (%) |11% |10% |
|Tipo de Cambio de moneda local (Promedio anual 1 US$) |329,1 |360,2 |
|Tipo de Cambio de moneda local (1 US$ al 31/12) |341,94|380,10 |
| | |
|Participación de actividades económicas en PIB (% del |Manufacturas 22% |
|total, año 2001) |Comercio 18% |
||Agropecuario 10% |
| |Servicios 39% |
| |Construcción 4% |
| |Otros 7% |* Proyectado

ANALISIS DEL PRODUCTO

a. Características del mercado

1. En la decisión de compra, impera primero el precio y luego la calidad.

2. La presencia de gran cantidad de marcas que compiten en un espacio relativamente reducido, ha beneficiado al consumidor que no solamente cada día encuentra mejores precios en el mercado, sino que disfruta denuevas variedades originarias de diversas partes del mundo (nuevos competidores).

3. En la comercialización de alimentos, existen más de 30,000 puntos de venta directos, que son atendidos mediante importadores, distribuidores y representantes.

4. La distribución se encuentra segmentada,pues existen gran cantidad y diversidad de distribuidoras, a pesar de que la tendenciaactual consiste en la concentración del sector, que distribuyen a supermercados y a medianos y pequeños puntos de venta.

Por un lado se encuentran las distribuidoras, que suelen ser las de mayor tamaño, que no se encuentran especializadas y comercializan diversos tipos de productos, tanto nacionales como importados.

5. Las empresas líderes comercializan cerca del 80% de...
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