Estudio de mercado

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1.- OBJETIVOS

Kit laválosla es una empresa de orden en las cocina de los hogares en Cali (Colombia). Su labor consiste en realizar todo el tratamiento referente al plástico y al jabon hasta obtener el producto que ha de llegar al consumidor final. Es decir, laválosla se encarga de todo el proceso, desde que llega el plástico a la empresa hasta que sale con forma de jabonera. Con esteestudio se tiene como objetivo, conocer cómo construir los pilares de la empresa, su marketing y su publicidad.

En este sector, las fuentes de ingresos pueden ser de lo más diversas, ya que el plástico es la materia prima de gran variedad de productos de consumo. A título de ejemplo podemos destacar:

• Silletas
• mesas
• solitarios
• bancos
• cucharas• vasos
• cuchareros

1.1.-MONTAJE DE LA EMPRESA

La empresa se la quiere ubicar en Cali (Colombia) y cuenta con una superficie lo bastante extensa para acoger una empresa de tamaño medio-grande y sus futuras ampliaciones.

Se ha elegido esta zona porque creímos que este emplazamiento puede beneficiar a nuestra posición competitiva en el mercado. Ya que cabedestacarla, como un emplazamiento estratégico de enorme interés para abrir nuevos negocios. Algunas circunstancias han propiciado una mejora en las relaciones e imagen de Cali en el extranjero. Las más significativas son las buenas relaciones con otros países por su proximidad (Ecuador) o por su hermanamiento con otras ciudades (Italia, Alemania, Japón,...), la repercusión en el exterior de laprogresiva disminución de la violencia y la conflictividad laboral, así como la celebración de eventos culturales de magnitud internacional.

El terreno se encuentra localizado a escasos metros de la autopista , con lo que tendría acceso directo a toda la autopista . Se consideran excelentes, las vías de comunicación.

2.- ANALISIS DEL ENTORNO

En este apartado nos referiremos a aquellosaspectos del entorno que aunque supongan elementos no controlables, por parte de la alcaldía, condicionan de algún modo su actividad y sus perspectivas.

2.1.- ANÁLISIS DEL ENTORNO SOCIAL

La comunicación publicitaria y su planificación se han convertido, con el transcurso de los años, en un ejercicio cada vez más sofisticado. El aumento de la competencia, la segmentación de losmercados y la limitación de recursos disponibles hacen necesario, hoy más que nunca, una mejor definición de los públicos objetivos y una mayor precisión de las campañas publicitarias.

2.2.- ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO

En el siguiente cuadro se expresa los principales índices que explican la evolución de la economía en Colombia en los últimos 6 años, y se hace una previsión segúnfuentes especializadas.

| |PNB |
|Brasil |457 000 METROS |
|Ghana |240 000 METROS |
|Malasia |130 000 METROS |
|Nigeria |125 000 METROS |
|Camerún |120000 METROS |
|Ecuador |100 000 METROS |
|Colombia | 44 000 METROS |
|Rep. Dominicana | 43 000 METROS |
|México | 40 000 METROS |
|MUNDO |2 002 000 |

El sectordel PLASTICO en Colombia mueve unos 250.000 millones de pesos. Por lo tanto, nos encontramos ante un sector que no solo tiene perspectivas prometedoras, sino que además tiene cierta magnitud. En concreto, la estructura del sector por ofertantes es la siguiente:

Los alemanes son los amos del mundo en el consumo: una media de 3,2 metros por habitante, seguidos por los británicos, con 3,1 y...
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