Estudio de mercado

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Chile es el segundo país con mayor madurez en el e-commerce de la región, después de Brasil, y muestra desarrollos importantes en un sector dominado por Falabella.com, pero en el que también tienen buenas posiciones Cencosud, Ripley, Sodimac y La Polar.
Un importante crecimiento ha experimentado el comercio electrónico en Chile con ventas de los retailers por US$500 millones durante 2010, deacuerdo a estimaciones de la consultora Euromonitor International. El monto de esas ventas frente a los US$ 250 millones logrados en 2006- sitúan a Chile como uno de los mercados más dinámicos de la región en este segmento. Sin embargo, todavía está lejos de Brasil -que movió más de US$ 13.000 millones en 2010, Argentina (US$ 801 millones) y México (US$ 735 millones). Según la Cámara de comercio deSantiago (CCS), el crecimiento en este mercado -que hace una década movía menos de US$ 20 millones al año -
tiene que ver con la alta penetración de internet (hay más de 8,36 millones de usuarios en el país), las mejoras en seguridad y el aumento en la oferta.
En Chile, más concretamente, más de un quinto de las empresas (el 21%) dedica una parte de su presupuesto de marketing sólo a actividadesen las redes sociales. Un 71% de los encuestados chilenos usa estas redes para mantener el contacto con otras personas, un 13% más que la media mundial, y un 58% las usa regularmente para buscar información, frente a la media mundial de 54%. El 75% de las empresas declara usar las redes sociales para entrar en grupos de intereses comunes. El 45% de los entrevistados (frente al 44% mundial) declarasentirse impresionado por el contenido audiovisual de ciertas empresas, lo que coloca a Chile próximo a la media mundial

VARIABLES QUE AVALAN ESTAS OPORTUNIDADES EN EL MERCADO

Menos niños por padre. Las parejas optan por reducir su número de hijos por el bienestar de los mismos y tienen mayor capacidad económica ya que existen menos consumidores dentro del núcleo familiar, lo que conllevala posibilidad de satisfacer mayor cantidad de necesidades per cápita.
Menos padres por niño. Cada vez existen más familias constituidas con un sólo progenitor, a raíz del alza en el número de divorcios, la baja en la cantidad de matrimonios y madre/padre soltero. Ello lleva al niño a adoptar y suplir el rol del elemento ausente, afectivamente lo desarrolla de manera más
rápida al enfrentarse alabandono natural de la situación y comienza a tomar conciencia del valor de los bienes materiales a más temprana edad.
Postergar el tener hijos. Los padres privilegian el desarrollo profesional y el ahorro de sus ingresos por sobre la concepción de un hijo. Esta expectativa logra que se valore de mayor manera la llegada de un nuevo integrante a la familia que ahora, con mayor poder económico,puede satisfacer los deseos del recién nacido.
Familias con doble ingreso. Los padres dedican más tiempo a sus trabajos y, por consecuencia lógica, menos tiempo para sus hijos. Al ver esto, nace el sentimiento de culpabilidad que buscan aminorar por medio de regalos e incentivos materiales, conducta que finalmente conlleva a que el niño adquiera actitudes y exigencias consumistas a más tempranaedad

ALGUNAS CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR CHILENO

• Estacionalidad (alimentos y vestuario).
• Desarrollo de marcas propias.
• 57% de los gastos de los chilenos están destinados a vestuario y calzado.
• La mitad de las visitas realizadas al comercio se convierte en una compra
• Presencia de más de 15 millones de líneas celulares; al consumidor chileno le gusta estar a la vanguardia enmateria de tecnología.
• Principales gastos por hogar: vehículos, viajes, vivienda, gasolina, servicios públicos, estudio, restaurantes
• 25 millones de tarjetas de crédito en el mercado, en donde las tarjetas de las casas comerciales tienen una participación del mercado de 56%. (Censo INE).
• 23,9% de los hogares tiene TV por cable satelital, lo que facilita el acceso a las
• tendencias de...
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