Estudio De Mercado

ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS NATURALES A BASE DE PLANTAS MEDICINALES EN EL SECTOR MIJAGUITO

Elaborado por:
TSU José Ángel Lizarazo

Acarigua diciembre 2012
Exposición de Motivos

En las décadas de la actualidad, el mundo contemporáneo está sumergido en un ambiente caracterizado por la contaminación ambiental, la cual ha ocasionado consecuenciasnegativas en la salud de las personas, de allí que la medicina naturista se ha convertido en una de las alternativas que la población venezolana ha recurrido en búsqueda de soluciones a las necesidades de salud, como es bien sabido que a través de la evolución de las civilizaciones las plantas medicinales por tradición ha sido aplicada como fuente para la elaboración de productos de salud, por lasbondades que estas proporcionan en el tratamiento y curación de múltiples enfermedades, es por ello que a través del tiempo se ve que estas son procesadas técnicamente en la elaboración de un producto final, los cuales tienen una representación por la empresas que los procesan.
En atención al señalamiento expuesto, el presente estudio está orientado en formular estrategias para la comercializaciónde plantas medicinales en el sector mijaguito Estado Portuguesa, partiendo de la recolección de información por parte de los habitantes que residen en la zona, y en función de ello, se desarrollaran acciones para que la referida línea de productos sean distribuidos y vendidos en las diversas casas comerciales dedicadas a expenderlos.

Objetivo General

Formular estrategias de mercadeo para lacomercialización de los productos naturales en el Sector Mijaguito Estado Portuguesa

Objetivos Específicos

Identificar las oportunidades de mercado para la comercialización de productos naturales en el Sector Mijaguito
Describir el proceso de comercialización de los productos naturales en el Sector Mijaguito
Diseñar estrategias de mercadeo para la comercialización de los productosnaturales en el Sector Mijaguito Estado Portuguesa

Metodología

Para el desarrollo del estudio del mercado se procedió a realizar un diagnóstico de las condiciones actuales de los productos naturales para su participación en el mercado regional por lo que fue conveniente la identificación de las fortalezas, oportunidades y amenazas que se han de considerar para la formulación de las estrategiasde mercadeo

Por consiguiente se elaboró un instrumento de recolección de datos basado en un guion de entrevista personal para el cual se seleccionó una muestra representativa de diez (10) personas con las siguientes características:
Mayores de edad
Alfabetizados
De ambos sexos

RESULTADOS OBTENIDOS

Al extrapolar los resultados obtenidos en el instrumento de recolección de datos, seevidenció lo siguiente:
Tiene inclinación hacia el consumo de productos naturales elaborado a base de plantas naturales?

Criterio | F | H% |
SI | 10 | 100% |
NO | | |
TOTAL | 10 | 100% |

En primer lugar, se aprecia en los resultados que los sujetos participantes consultados (100%) los mismos manifestaron una marcada tendencia hacia el consumo de productos medicinales elaborados abase de plantas medicinales, por los beneficios que los mismos aportan en el tratamiento de determinadas enfermedades y virus que afectan el sistema inmunológico; bajo esas consideraciones se asume que la referida línea de productos tienen perspectivas favorables de incursionar en el mercado

Considera que la línea de productos que se le presenta permite cubrir las necesidades de salud de lapoblación?

Criterio | F | H% |
SI | 10 | 100% |
NO | | |
TOTAL | 10 | 100% |

Las tendencias porcentuales de este resultado permiten evidenciar que el 100% de los entrevistados admiten que la oferta de productos naturales está condicionada para que la empresa logre captar una porción significativa del mercado, en función del cual se evidencia la necesidad de formular estrategias de...