Estudio de preferencias de programas de television en tarija

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PREFERENCIAS EN PROGRAMAS DE TELEVISION EN LA CIUDAD DE TARIJA PARA INTRODUCIR UN PROGRAMA MUSICAL

Héctor Chávez Paz

RESUMEN EJECUTIVO.-

La investigación de mercados permite evaluar las oportunidades existentes en el mercado, de esta manera contribuye a una mejor toma de decisiones, minimizando riesgos e incertidumbres. Es la herramienta que permite tener la información necesaria en elmomento oportuno para generar un proceso gerencial que permita tomar acciones proactivas aprovechando al máximo las oportunidades del mercado.

La presente investigación se llevará a cabo con la finalidad de determinar la posibilidad de que un programa musical emitido por la señal de PLUS TV CANAL 39 tenga éxito o no.

En la actualidad PLUS TV CANAL 39 se ha convertido en la red televisiva másgrande del departamento y en la que más producción local emite (12 programas) llevando a las pantallas de la población tarijeña una programación de calidad con diversidad y un estilo nuevo de hacer televisión que incorpora nuevos rostros e ideas generando una producción mucho más atractiva y fresca.

Este nuevo programa pretende ofrecer un espacio para que la juventud pueda disfrutar de la mejory ultima música internacional, mientras se apoya al progreso de las bandas locales y se promociona su material. Todo esto bajo la conducción de dos perfiles nuevos en la televisión que tienen un amplio conocimiento en el tema. El programa cuenta con innovaciones en cuanto a la presentación del estudio y diferentes sectores que harán que el programa sea realmente interactivo con su público dándoleel PLUS que se busca dar a toda la programación del canal.

PLUS MUSIC….MAS MUSICA, MAS DIVERSION!!

1.- ANALISIS DEL CONTEXTO AMBIENTAL DEL PROBLEMA

1.1.-Análisis con los Tomadores de Decisiones

Los tomadores de decisión para la implementación del nuevo programa ”PLUS MUSIC” son: el gerente general y el jefe de producción de PLUS TV, pues los mismos serán quienes tomendecisiones de inversión y de riesgo, para la realización de dicho emprendimiento (contratación de conductores, productor, equipo de producción, set, etc.)

Tomando en cuenta esta razón se realizara una investigación de mercado para conocer las características del mercado de televidentes y poder así tomar decisiones estratégicas teniendo un menor nivel de riesgo e incertidumbre.1.2.- Factores del contexto ambiental

1.2.1.- Información anterior

El programa “PLUS MUSIC” no cuenta con datos anteriores como ser mediciones de rating o pronósticos de venta de espacios publicitarios y de auspicios entre otros por tratarse de un programa novedoso y próximo a implementarse en la ciudad de Tarija.

1.2.2.- Recursos y limitaciones

•Recursos académicos.- se aplicaran las técnicas de investigación adecuadas para llevar a cabo una efectiva investigación de mercado.
• Recursos Materiales.- se cuenta con los recursos materiales suficientes lo que implica material de información y material de escritorio.
• Recursos económicos.- Los recursos económicos con los que cuenta la investigación son limitados sinembargo suficientes, por lo cual el tamaño de la muestra no se verá afectado por este factor.

1.2.3.- Habilidades Tecnológicas y de Mercadotecnia

Se utilizara la tecnología para simplificar el procesamiento de la información que se obtenga mediante la investigación, de este modo se facilitara el trabajo y ahorrara tiempo.

Los conocimientos y habilidades asimilados en el areade mercadotecnia son de vital importancia para el éxito de la investigación pues los mismos permitirán realizar un análisis fundamentado de la información obtenida.

1.3.- ANALISIS DE DATOS SECUNDARIOS

1.3.1.- Ambiente Tecnológico
Los avances tecnológicos pueden afectar enormemente los productos, servicios, mercados, procesos de producción y posición competitiva de...
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