Estudio de viabilidad vino santa rita

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ESTUDIO DE VIABILIDAD DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE PERMITA EL AUMENTO DEL CONSUMO DEL VINO SANTA RITA 120 RESERVADO CABERNET SAUVIGNON EN LA CIUDAD DE CALI

NATHALIE PEÑALOZA CARDONA

UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI

24 DE NOVIEMBRE DE 2010

CALI – VALLE

ESTUDIO DE VIABILIDAD DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE PERMITA ELAUMENTO DEL CONSUMO DEL VINO SANTA RITA 120 RESERVADO CABERNET SAUVIGNON EN LA CIUDAD DE CALI.

NATHALIE PEÑALOZA CARDONA

TRABAJO ESCRITO PRESENTADO AL DOCENTE:

VICTOR HUGO POLANCO

UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI

24 DE NOVIEMBRE DE 2010

CALI – VALLE

INTRODUCCION

El objetivo principal de este estudio consiste en analizar la viabilidad de aumentar el consumo del Vino Santa Rita120 Reservado Cabernet Sauvignon en la ciudad de Cali, resaltando sus principales atributos como son su magnífica presentación en botella de 375 ml, sabor, olor, calidad y precio.

En un mundo cada vez más globalizado, donde el mercado es muy competido e innovador, resulta indispensable abrirse un espacio en las estanterías de las grandes superficies nacionales, en las cartas de losrestaurantes y en las tiendas de suvenir donde se pueda mostrar la calidad de nuestro producto y para alcanzar este objetivo se necesita un distintivo, una señal de identidad y un sello de calidad.

Eso es precisamente lo que pretendemos con este estudio, llegar a nuestro consumidor con una campaña publicitaria que lo invite a consumir nuestro vino en sus momentos especiales acompañado de amigos yfamiliares en entornos informales donde pueda apreciar todos sus atributos.

1. NOMBRE DEL PROYECTO

Estudio de viabilidad de mercado para el lanzamiento de una campaña publicitaria que permita el aumento del consumo del Vino Santa Rita 120 Reservado Cabernet Sauvignon en la ciudad de Cali.

2. LINEA DE INVESTIGACION

Para el presente trabajo se va a trabajar con dos tipos deinvestigación, la exploratoria y se va a utilizar de acuerdo a lo siguiente:

1. . EXPLORATORIA

Este tipo de investigación se utilizó en la etapa inicial del proceso para obtener un análisis preliminar del producto y su entorno con un bajo presupuesto, principalmente se recopiló información en internet, en la página principal de la Viña Santa Rita y en diversas páginas de internet donde se investigó afondo acerca del Vino para tener un mayor conocimiento del producto y sus características y las diferentes estrategias publicitarias que existen para comercializarlo con éxito.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA

El principal problema que tiene en este momento la comercialización del Vino Santa Rita 120 Reservado Cabernet Sauvignon en la ciudad de Cali, es queaunque tiene presencia en los principales almacenes de cadena de la ciudad y en Bogotá cuenta con una buena aceptación, no representa la primera opción de compra para el consumidor caleño, a pesar que es un vino chileno de excelente calidad producido en una de las viñas más reconocidas de Santiago de Chile, no ha contado con una campaña promocional que posicione la marca y permita incrementar elconsumo del producto.

1. JUSTIFICACION PARA LA SOLUCION DEL PROBLEMA

El auge del sector gastronómico viene impulsando fuertemente al mercado de vinos en los últimos años, y fiel reflejo de esta situación es el incremento del consumo de esta bebida en Colombia, de ahí la intención de realizar una campaña promocional que permita incrementar el consumo del Vino Santa Rita 120 ReservadoCabernet Sauvignon, llegando al consumidor con el mensaje claro que el vino no es solo una bebida para celebrar momentos especiales sino que es una bebida cotidiana que se puede degustar en cualquier ocasión.

3.1.2 MERCADO OBJETIVO

Este estudio está dirigido a hombres y mujeres, con un rango de edad entre los 20 y 40 años, de clase media alta, son seguidores de la cultura del vino, no tienen...
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