estudio mercado

Páginas: 38 (9443 palabras) Publicado: 15 de mayo de 2013
Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado
Decanato de Administración y Contaduría
Coordinación de Investigación y Postgrado
Especialización en Gerencial Empresarial







Estudio de mercado para la implantación de un servicio de transporte que cubra las zonas del Este de Barquisimeto y Cabudare en el Estado Lara.





Nombre:
Calderón Rosbely C.I. 17.196.187Daniela Flores C.I. 15.425.847
León Yadira C.I. 15.930.183
Silva Maria C.I. 17.017.465
Valera Maria C.I. 17.196.713
Materia:
Estudio de Mercado
Profesora:
Blanca Rivero
Barquisimeto, Mayo 2010.
Introducción

En la organización de hoy, es común oír hablar de globalización, de competitividad, segmentación, nichos de mercados, entre otros, como herramienta que buscan mantener y aumentarrentabilidad de las empresas; pero mas allá de eso, la gerencia del siglo XXI, habla de las estrategias de posicionamiento y reposicionamiento, como la herramienta que representa la diferencia entre una empresa exitosa y con curvas de crecimiento positivas y otra envuelta en un sin número de problemas y amenazas.

Para poder lograr algo, en la sociedad de hoy en día, es preciso ser realista, de estamanera, el enfoque fundamental del posicionamiento, no es partir de algo diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; reordenar las conexiones existentes. Las estrategias pasadas ya no funcionan en el mercado actual, existen gran variedad de productos, compañías y sobre todo usuarios que cada día aumentan sin cesar.

El sistema de transporte urbano permite a los ciudadanos movilizarsedesde sus hogares a sus lugares de trabajo, recreación, diversión, cultura, deporte, en fin, participar en las actividades urbanas características de las ciudades. Esto hace que el transporte se constituya en un derecho adquirido por la población y que el Estado se convierta en garante de este servicio para contribuir con la calidad de vida de los habitantes de las ciudades.

En Venezuela, eltransporte público urbano es competencia nacional y municipal. En el estado Lara específicamente entre las ciudades de Barquisimeto y Cabudare el servicio de transporte es prestado a través de diferentes modos: autobuses y carritos por puesto. En el caso de los carritos por puesto, mejor conocidos como rapiditos, la calidad del servicio es deplorable al punto de no ofrecer condiciones seguras a losusuarios del servicio, entre las más notables se pueden mencionar: puertas y ventanas que no funcionan correctamente, ausencia de cinturones de seguridad, y estado oxidado de la latonería de las unidades que prestan el servicio.

El presente estudio de mercado busca determinar la necesidad existente en la zona Barquisimeto – Cabudare del Estado Lara de un servicio de transporte terrestre quegarantice mayor comodidad, seguridad y servicio de atención a los usuarios; con el fin de suplir una necesidad de transporte considerada de primera necesidad en el día a día de los habitantes de la región para llevar a cabo labores de trabajo, cultura y recreación vitales para estos. En éste estudio también se examinan las alternativas para llevar a cabo el negocio, la situación actual del mercado detransporte urbano en la zona ya mencionada, el comportamiento de la oferta actual y de los posibles usuarios del servicio; entre otras variables que permitirán identificar y definir los escenarios competitivos donde se desenvolverá la asociación civil de carritos por puesto KURUMA.

El estudio de mercado es una herramienta esencial que permite y facilita la obtención de datos, así obtener comoresultados la aceptación o no, y complicaciones del servicio a desarrollar dentro del mercado. Además de ser el primer paso para obtener el capital o financiamiento necesario para su ejecución.







Planteamiento del Problema

Desde el primer momento de su existencia, el hombre se mueve, anda y desplaza, quiere ir cada vez más lejos, y para satisfacer estas ansias indudablemente debe...
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