Estudio plan de marketing ccu

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Un poco de Historia de la Fábrica de la Cerveza. (Hoy, CCU).

Desde el año 1850, comenzó a operar en Valparaíso la fábrica de cerveza de don Joaquín Plagemann, y un año más tarde, en Valdivia, la fábrica de don Carlos Anwandter, que serían el origen de una de las tradiciones de sabor y calidad más importantes del país.
Llega 1889 y esa primera cervecera de Valparaíso se fusiona con la "Fábricade Cerveza de Limache", dando origen a la "Fábrica Nacional de Cerveza", que luego amplía sus horizontes adquiriendo la "Fábrica de Cerveza y Hielo de Gubler y Cousiño".
En enero de 1902, la "Fábrica Nacional de Cerveza" se constituye en sociedad anónima bajo la denominación de "Compañía Cervecerías Unidas", empresa heredera de la experiencia, la cultura, el conocimiento, la mística de trabajo,la infraestructura y tecnologías empleadas por sus nobles antecesoras. Años más tarde, CCU adquiere la antigua fábrica de Anwandter, un conjunto de otras cerveceras regionales, las plantas de agua mineral Cachantun y Porvenir, e inicia la producción de Bilz, su primera bebida gaseosa.
Así, con la llegada del 2003, CCU celebra más de 150 años de tradición. En la actualidad es una multinacionalchilena, que expandió su trayectoria más allá del negocio cervecero, haciéndose presente con sus cervezas, gaseosas, aguas minerales, néctares, vinos, piscos, y hoy confites, en todas las posibles instancias de encuentro al interior de la familia y con los amigos.

CCU avanza y se desarrolla guiada por cuatro principios que determinan el accionar de todos quienes trabajan en la Compañía:Calidad, Innovación, Acción Inspiradora y responsabilidad Social.

CCU, mantiene aproximadamente más de 4.500 personas que constituyen el motor de desarrollo de la compañía.

Estructura Organizacional.

CCU mantiene una estructura coherente con la diversificación de sus negocios y con la fuerte participación de mercado en que participa.
Se denomina como una estructura matricial.

DirectorioCCU.
Gerente General.
Unidades de Apoyo (UAC).
Unidades Estratégicas de Negocios.
Unidades Estratégicas de Servicio.

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Estructura de la Propiedad.

CCU es una sociedad anónima abierta, que se rige por las leyes de Chile y Argentina, y cuyas acciones son transadas en los mercados bursátiles de Chile y en la Bolsa de Valores de Nueva York. Sus principales accionistas son: Inversiones yRentas S. A. (66,1%) - Sociedad dividida en partes iguales entre Quiñenco S. A., Holding del grupo Luksic, y Heineken-, ADR’s (7,5%), AFPs (10,8%), Otros accionistas minoritarios (15,6%).

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Los productos que maneja CCU en su mayoría son bebestibles tenemos tales como;

Cristal, Heineken, Budweiser, Paulanerm, Cerveza Austral, Cerveza Kunstman, Pisco Mistral, Manquehuito, Bilz y Pap,Kem, Pepsi, 7up, Limonsoda, Kemxtreme, canadadrygolftour, gatorade, adrenalinerush, cachantun, porvenir, icefruit, san Pedro, Gato, Santa Elena, Tabali, Viña altair, Fincalacelia, Leyda, Calaf.

Para el caso de esta presentación solo detallaremos un producto.

“Cerveza Cristal (1Lt. Desechable)”.

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Cerveza "Cristal"

Tipo: Lager

Clasificación: Pilsener

Contenido de alcohol (en% Volumen): 4.8 - 5.2

Características generales: Cerveza de color claro y personalidad masculina. Es fácil de tomar y plena de sabor, con perfecto y completo balance de cuerpo, sabor y amargor. Preferida por la mayoría de los consumidores por su moderado contenido alcohólico y su atractiva espuma.

Presentaciones (Envases): Long Neck 355cc, 1lt Retornable, 1lt Desechable, Lata 350cc, Lata470cc, Six Pack 350cc, Log neck six Pack 355cc, Six Pack 350cc, Six Pack 250cc, 12 Pack latas 350cc.

Cero,0: Long neck cero,0 355cc, Lata cero,0 350cc.

Shop: Copon 350cc, copon 500cc, copon 1lt.

Desde 1850 se forma la empresa de cerveza de don Joaquín Plagemann en Valparaíso, al año siguiente comienza a funcionar la fábrica de Valdivia.. en 1902 se fusiona la empresa de cerveza Nacional,...
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