Estudio Técnico De Mercados

ESTUDIOS NECESARIOS PARA LA DEFINICIÓN DEL PROYECTO

ACTIVIDAD 1
QUIEN ESTARÍA INTERESADO EN UTILIZAR O ADQUIRIR MI PRODUCTO?

1. PARTIENDO DEL ESTUDIO DEL CASO ARTURO (CONSULTAR EJES TEMÁTICOS-GESTIÓN DE PROYECTOS ESTUDIO) CADA GRUPO DEBERA IDENTIFICAR LOS ASPECTOS QUE SE TUVIERON EN CUENTA PARA DEFINIR UN ESTUDIO DE MERCADOS.

R.- CARACTERIZACIÓN DEL PRODUCTO

-CARACTERIZACIÓN DELCONSUMIDOR

- DELIMITACIÓN Y DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

-ANÁLISIS COMPARATIVO ENTRE LA DEMANDA Y LA OFERTA PROYECTADAS

-ESTIMACIÓN DE PRECIOS PROYECTADOS

-ESTRATEGIAS Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

2. DE ACUERDO CON LO IDENTIFICADO EN EL CASO Y SOPORTADO EN EL DOCUMENTO “ESTUDIO DE MERCADOS”, SE DEBE DEFINIR LAS VARIABLES NECESARIAS PARA IDENTIFICAR EL MERCADO OBJETIVOPARA SU PROYECTO. SE DEBERA SUSTENTAR CADA VARIABLE CON UN PEQUEÑO EJEMPLO.

3. DE ACUERDO CON LAS POTENCIALIDADES IDENTIFICADAS EN LA REGION, Y TOMANDO COMO EJEMPLO EL CASO DE ARTURO, SE DEFINE LOS POSIBLES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO,DEFINIENDO LOS FACTORES IDENTIFICADOS Y LAS CARACTERISTICAS DEL PUBLICO OBJETIVO.POR EJEMPLO LA COMUNIDAD DEL MUNICIPIO, GRUPO DE EMPRESARIOS, LA EMPRESA XYZ, ELSENA,LA COMUNIDAD EN GENERAL
R/ 2Y3 PRODUCTO A COMERCIALIZAR: AREPA DOBLE CREMA “DOÑA LUPE”

_ CARACTERIZACION DEL PRODUCTO

* DESCRIPCION: PRODUCTO PERECEDERO A BASE DE INGREDIENTES NATURALES (MAIZ), IDEAL PARA EL CONSUMO DIARIO.
* CARACTERISTICAS GENERALES: MAIZ BLANCO, MAIZ AMARILLO, CONTENIDO 450 GR, QUESO DOBLE CREMA, TIEMPO DE DURACION 1 MES, CONSERVARSE REFRIGERADO.
*CARACTERISTICAS TECNICAS: LA AREPA ES HECHA A BASE DE MAIZ Y AGUA SIN ADITIVOS, SIN PRESERVANTES, SIN COLORANTES O SABORES ARTIFICIALES, PRODUCTO TOTALMENTE NATURAL, ESTE APORTA 273 CALORIAS, CARBOHIDRATOS, PROTEINAS Y GRASAS.
* CARACTERIZACION DEL CONSUMIDOR: FACTORES TENIDOS EN CUENTA:

PRODUCTO DE ALTA DEMANDA DEBIDO A LOS BAJOS COSTOS DE INSUMOS Y HECHO CON INGREDIENTES DE EXCELENTE CALIDAD.PRODUCTO DE ALTO CONSUMO DEBIDO A SU FACIL PREPARACION Y ADEMAS ES RECOMENDABLE PARA TODO TIPO DE PERSONAS (NIÑOS, ADULTOS)

* MERCADO OBJETIVO: DEBIDO AL ESTUDIO REALIZADO ESTE PRODUCTO ES CONSUMIDO EN SU MAYORIA POR PERSONAS QUE HABITAN EN LA ZONA URBANA YA QUE NO CUENTAN CON EL TIEMPO NECESARIO PARA REALIZAR EL PRODUCTO EN CASA, Y ADEMAS SE PUEDE CONSERVAR REFRIGERADO. ADEMAS SE REALIZOUN ESTUDIO MAS A FONDO DEL CUAL SE OBTUVIERON LOS SIGUIENTES PORCENTAJES DE CONSUMO.
15% PERSONAS ENTRE LOS 0-15 AÑOS
40 % PERSONAS ENTRE LOS 16-35 AÑOS
30% PERSONAS ENTRE LOS 35-50 AÑOS
15% PERSONAS ENTRE LOS 51-80 AÑOS.
- DELIMITACION: PARA EL MERCADO SE DETERMINO COMO AREA GEOGRAFICA EL MUNICIPIO DE PALMIRA LOS ESTRATOS SOCIOECONOMICOS1, 2,3, Y 4, Y ADEMAS LOS CORREGIMIENTOSALEDAÑOS COMO PRADERA, CERRITO Y AMAIME.
-ESTIMACION PRECIOS Y COSTOS: A NUESTRO PRODUCTO SE LE FIJARAN LOS PRECIOS DE ACUERDO AL COSTO DE PRODUCCION Y ADEMAS SE TENDRA EN CUENTA LOS PRECIOS MANEJADOS POR LA COMPETENCIA.

-ESTRATEGIAS Y CANALES DE COMERCIALIZACION: NUESTRO PRODUCTO TENDRA UN CANAL DE COMERCIALIZACION DIRECTO, ES DECIR SE OFRECERAN EN PUNTOS DE VENTAS ESTRATEGICOS TALES COMOTIENDAS, Y PEQUEÑOS SUPERMERCADOS, ADEMAS SE UTILIZARA MATERIAL POP COMO VOLANTES, AVISOS CLASIFICADOS Y TARJETAS DE PRESENTACION.

4. EXISTE EN EL MERCADO EMPRESAS O PERSONAS QUE YA ESTEN OFRECIENDO EL MISMO PRODUCTO O SERVICIO QUE DESEO DESARROLLAR? LOS GRUPOS PREPAREN UNA LISTA DE LOS ACTUALES PROVEEDORES DEL BIEN O SERVICIO, ES DECIR LA COMPETENCIA QUE TIENE IDENTIFICADA PARA LOS PRODUCTOSO SERVICIOS RESULTANTES DEL PROYECTO, SE APOYARAN EN CONSULTAS EN INTERNET, CON SUS COMPAÑEROSO CON EXPERTOS, QUE LES PERMITE IDENTIFICAR LAS CARACTERISTICAS Y FUNCIONALIDADES DE LOS PRODUCTOS OFRECIDOS POR SUS COMPETENCIAS.SINO SE ENCUENTRA COMPETENCIA, DEBERA JUSTIFICARLO.
R/ EN EL MOMENTO SI EXISTE EN EL MERCADO EMPRESAS DEDICADAS A LA PRODUCCÓN Y COMEERCIALIZACIÓN DE AREPAS:
-AREPAS EL...