Estudios sobre tiendas de barrio

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Estudio sobre la tienda tradicional como un espacio de reforzamiento cultural del consumidor.

Este estudio sobre la tienda colombiana como un espacio de reforzamiento cultural del consumidor tuvosus orígenes en la aguda competencia generada por el ingreso –a partir de 1994- de las grandes cadenas de distribución al mercado detallista nacional que, según algunos expertos, presagiaba lainminente desaparición de estos tradicionales negocios familiares. La casi total ausencia de esfuerzos de investigación que de manera rigurosa dieran cuenta de las sólidas relaciones establecidas entre elconsumidor y su tienda que pudieran develar –contrario a los pronósticos-, el creciente estado de fortalecimiento de las tiendas, obligó a concebir y desarrollar esta investigación. Para alcanzar losobjetivos propuestos se utilizó un enfoque etnográfico bajo la perspectiva del método PRODIN, propuesto y validado por Bergadaá et Amraoui (2006) en diferentes investigaciones de tipo prospectivo, apartir de aceptar el hecho ya demostrado por diferentes investigadores relacionado con que el comportamiento humano no es esencialmente individualista, sino que por el contrario, existe suficienteevidencia para demostrar que todos los comportamientos aparentemente aislados se derivan de la interacción permanente entre unos y otros dentro de un medio ambiente socio-cultural específico. Así, estainvestigación se inscribió en la corriente epistemológica de las investigaciones cualitativas, en el sentido en el que Guba (1978), asociando investigación cualitativa con una investigaciónnaturalística, la definió como una aproximación “orientada al descubrimiento” que minimiza la manipulación del investigador del escenario de investigación sin poner limitantes previos en los resultados que lainvestigación dará. La información fue validada haciendo triangulaciones entre informantes, investigadores, expertos, y métodos (Altheide y Johnson, 1998). Se utilizaron diarios de campo, a partir de...
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