Etapas del estudio de mercado

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Etapas del Estudio de Mercado
Establecimiento de los objetivos del estudio y definición del problema que se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos y definir elproblema que se intenta abordar
Realización de investigación exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios, observan las conductas yentrevistan informalmente a los grupos para comprender mejor la situación actual
Búsqueda de información primaria: Se suele realizar de las siguientes maneras:
 Investigación basada en laobservación
 Entrevistas cualitativas
 Entrevista grupal
 Investigación basada en encuestas
 Investigación experimental
Análisis de los datos y presentación del informe: La etapa final en elproceso de estudio de mercado es desarrollar una información y conclusión significativas para presentar al responsable de las decisiones que solicitó el estudio
"Proceso de planificar, recopilar,analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables demarketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica"
Definición Producto por Naturaleza/Usos
Una de las definiciones propuestas por laAmerican Marketing Asociation (A.M.A.) para el término producto (en inglés: product), menciona lo siguiente: "Conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la capacidadpara ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una entidad física (un bien), un servicio o cualquier combinaciónde los tres. El producto existe para propósitos de intercambio y para la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales"
"Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un...
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