Etica empresarial

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CASO ÉTICO

Rani Pharmaceuticals es el fabricante de varios medicamentos populares usados para tratar la hipertensión y la artritis. Con el tiempo la compañía ha desarrollado una relación positivacon muchos pacientes que usan sus medicamentos mediante un boletín trimestral que presenta la información más reciente de la investigación médica y de artículos generales sobre la salud y elbienestar. La compañía acaba de ser adquirida por un grupo de inversionistas que también son dueños de Soothinng Waters Hot Tubs and Spas. Al director de marketing de Soothing Waters le gustaría usar laslistas de correo de Rani para una promoción de correo directo.


Preguntas.

1. ¿Qué debería hacer Rani Pharmaceuticals?
Después de dar lectura al Código de ética a nuestro criterio lo quedebería revisar el Código de Ética de su empresa y así analizar todos sus componentes y analizar si está permitido hacer lo solicitado por los nuevos inversionistas, tomando en consideración si afecta aalguien lo requerido, recordando el principio de humanidad, y trayendo a colación la moral convencional que genera identidad acerca de las buenas prácticas y los bienes que hay en juego en cado proyecto opetición.

Es importante que Rani evalúe la ética de la responsabilidad que supone valorar el impacto de las acciones propuestas en los stakeholders internos y externos, por otra parte debe conocerlos límites establecidos, pues si toma una decisión errada disminuirá el valor del mercado de la empresa medido tanto en su rentabilidad así como en las acciones.

Rani para tomar la decisión a lapropuesta de Soothing Water podría basarse en la ética del Marketing de Hunt y Vitell, quien dice que si el decisor considera que el problema no platea cuestiones éticas, el proceso que se describe notendría lugar; otra alternativa para tomar la mejor decisión es aplicar la evaluación deontológica que representa las reglas y valores morales tales como; honestidad, equidad, transparencia, juego...
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