Etica en la publicidad

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TRABAJO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD

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Introduccion
El campo de la publicidad es extremadamente vasto y diverso. Por regla general, un anuncio es una simple noticia pública que busca suministrar información, invitar al mecenazgo o suscitar determinada reacción. La publicidad posee dos objetivos básicos: informar y persuadir, y —si bien estos dos propósitos son distintos— ambos seencuentran con frecuencia presentes simultáneamente.
Diferimos con la afirmación de que la publicidad refleja simplemente las actitudes y valores de la cultura que nos rodea. Sin duda, la publicidad, como los medios de comunicación social en general, actúa como un espejo. Pero también, como los medios en general, es un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja y, algunas veces, ofrece unaimagen de la misma deformada.
La publicidad también tiene un indirecto pero fuerte impacto en la sociedad a través de su influencia sobre los medios. Muchas publicaciones y operaciones radio-televisivas dependen para su supervivencia de los beneficios de la publicidad. Esto es cierto con frecuencia, tanto para los medios confesionales como para los comerciales. Por su parte los publicitariosbuscan, naturalmente, conseguir audiencia; y los medios esforzándose en proporcionársela, deben determinar su contenido para conseguir atraer el tipo de público de la medida y composición demográfica deseadas. Esta dependencia económica de los medios y el poder que confiere sobre los publicitarios comporta serias responsabilidades para ambos.

La Publicidad
Que es la publicidad?
Es una disciplinacientífica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
* Psicología.
* Sociología.
* Comunicación Social.
* Economía.
* Estadística.
* Antropología.
* Semiología.
Finalidad de la Publicidad:
Mostrar que sepuede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se está vendiendo.
La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
Finalidad de la empresa:
Obtener un X% de beneficios.
Finalidad del Marketing:
Obtener un Y% de participación del mercado.
Finalidad de laPublicidad:
Obtener un Z% de conocimiento del producto. Comunicación de la ventaja diferencial.
Los posibles problemas que puede tener la empresa respecto al producto a publicitar son:
Presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación.
Mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la agencia de Publicidad
Información visual: la agencia va a la empresa para conocerla.Producción, directivos, etc.
Información directa: para promocional el producto, la agencia debe probarlo (packaging, información en el envase, degustación y pruebas del producto o servicio).
Información del campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de Publicidad en papeles.

¿PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD?
La publicidad trata de estimular la demanda de un bien o servicio y en generalmodificar las opiniones, deseos, actitudes y comportamientos del consumidor.
Para conseguir esto se puede realizar mediante una publicidad de producto o una publicidad institucional. Mientras que la publicidad de producto busca estimular la demanda específica o selectiva para una marca determinada, al realizar publicidad institucional se promociona la imagen de una empresa, asociación, cuestiónsocial con el fin de generar actitudes, opiniones para que con el paso del tiempo se traduzcan en una compra o una aceptación del producto o ideas que promueve. Este último caso podemos verlo reflejado en la publicidad realizada por empresas como Coca−Cola (busca asimilar su imagen de marca a la idea de familia)
Los 4 principios básicos de la publicidad
1. Atención
2. Interés
3....
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